陸品牌手機在俄市占 飆升
工商時報 楊日興 2022.06.11
主流手機品牌三星、蘋果暫停在俄羅斯銷售新產品、銷量銳減，另一方面，大陸手機大廠在俄羅斯市占大幅提高。圖／中新社

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在西方國家制裁封鎖俄羅斯的戰略下，主流手機品牌三星、蘋果暫停在俄羅斯銷售新產品、銷量銳減，另一方面，大陸手機大廠如小米、realme、榮耀等，因此在俄羅斯市占大幅提高，成為當地市場的主導者。
路透引述俄羅斯最大電信商MTS數據，大陸業者手機品牌小米、realme、榮耀在5月對俄羅斯智慧型手機銷量市占率高達42％，較2021年同期大幅提升14個百分點。
報導指出，會有這種現象主要是因為當前許多國家參與對俄羅斯的經濟制裁，並且停止輸出產品至俄羅斯，如韓國三星、美國蘋果等主要手機品牌因此暫停在俄羅斯銷售新機。
據MTS數據，在5月，三星智慧型手機的銷量市占僅14％，較2021年同期的28％直接腰斬，因此失去市場龍頭的位置。而蘋果的銷量市占則從2021年同期12％降低至當期的9％。
目前兩大廠已經停止在俄羅斯銷售新產品，當地零售商僅能販售現有庫存。
應對國際大品牌停止在俄羅斯銷售新機狀況，MTS此前就開始在旗下實體門市、網路通路，打折促銷包括三星等品牌的二手智慧型手機，也趁機推廣小米、榮耀等中國大陸的品牌。
但相關措施仍挽救不了搖搖欲墜的手機銷售。MTS指出，西方國家的制裁動作、中斷對俄羅斯供應手機等產品，已經嚴重影響俄羅斯當地的消費活動，5月智慧型手機整體銷量較2021年同期銳減26％。
另一方面，雖然中國手機品牌市占大增，但也需要注意到總量的萎縮、以及企業是否真的盈利。
3月時市場曾傳出，其實上述幾家中國品牌在俄烏衝突爆發時，在盧布劇烈貶值的背景下，都曾大幅砍半對俄的手機出貨。5月也曾傳出小米退出俄羅斯市場停止供貨。
以往小米會在財報中披露，如俄羅斯等成長迅速的地區成績單。
但小米2022年Q1財報中，並未提及俄羅斯，且期間境外收入僅人民幣（下同）375億元，較2021年同期的374億元幾乎成長停滯。