Google、臉書等國際平台數位壟斷議題延燒，繼澳洲、歐盟要求業者分潤給媒體及內容業者後，台灣也開始發酵，國內四大媒體公協會昨（5）日共同發表聲明，要求Google、臉書等國際平台進行議價協商，建立產業分潤機制。


四大媒體公協會是台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）、衛星廣播電視公會（STBA）、台北市媒體服務代理商協會（MAA）與台北市報業同業公會。



四大公協會聲明指出，廣告是媒體重要營收來源，但量能集中在極少數國際巨頭，嚴重限縮台灣在地媒體經營，全媒體資源結構已嚴重失衡，基於本地文化傳遞與議題發聲角度，政府有責任導引並促進健全產業環境，盼嚴正以對並提出具體作為。


公協會建言包含回歸「產業」機制，參酌澳洲模式精神，政府扮演協助雙邊協商角色，讓個別媒體或公協會與Google、臉書等國際平台進行議價協商，改善媒體業者與整體產業分潤機制，廣泛納入多元關係人，全面討論分潤標準，真實反映產業需求與未來方向。

Google台灣總經理林雅芳指出，已與多家台灣媒體交流，並和公平會、國家通訊傳播委員會（NCC）、行政院等積極互動與收集資訊，Google在各國都有因地制宜做法，台灣也會提出適合做法，並已完成討論，正研究具體做為。

NCC日前針對國際平台對媒體付費機制舉行研討會，NCC委員王維菁表示，國內媒體產業與大型平台如何協調共榮，涉及NCC、文化部、公平會，將對廣電媒體產業影響調查，持續跨部會合作，健全產業環境。

根據DMA協會台灣數位廣告量調查報告指出，2020年台灣數位廣告量金額482.56億元，市場持續成長，從廣告量表現看，國際平台與本地媒體差距日益明顯。業界推估國際業者占比恐高達七成。

公協會認為，國際平台帶來未來科技力競爭局面，數位化投資很大，政府應從更高位的產業戰略角度思考，鼓勵本地行銷科技產業發展，協助媒體強化數位經營能力，並要求國際平台或媒體應落地建立服務窗口。