大陸國潮興起 安踏體育超車愛迪達
工商時報 楊晴安 2021.09.04
安踏體育以營收人民幣（下同）228.1億元，超越愛迪達中國的183億元營收，更被稱為大陸運動品牌市場的轉捩點。圖／中新社


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隨著運動品牌2021年上半年業績陸續公布，消費者及投資者對大陸國貨品牌的信心大增。其中，安踏體育以營收人民幣（下同）228.1億元，超越愛迪達中國的183億元營收，更被稱為大陸運動品牌市場的轉捩點。
中國經營報報導，大陸國貨品牌在產品、營銷及通路端的改變有目共睹，而國際品牌在這場消費環境變遷中還需要提高適應能力。不過，大陸國貨品牌若要持續保持高品質發展，未來還有很長的路要走。
大陸市場過去一直是愛迪達的重要市場之一，數據顯示，愛迪達在2021年上半年營收為103.45億歐元，年增40％，其中，第二季營收年增55％為50.77億歐元。不過，中國市場第二季的收入下降近16％，為10億歐元。
服裝行業分析師馬崗指出，愛迪達第二季在中國業績下滑16％，與2020年疫情期間大幅度折價銷售商品，降低品牌美譽度和通路銷售信心有關，但是愛迪達的產品設計能力、營銷能力和綜合實力並未大幅受損。
另一方面，大陸國貨崛起是個漫長的過程，國貨須是綜合國力強和文化高度自信的背景下出現的，還需要耐心等待。

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