怕了蘋果隱私新規 廣告主轉抱Android
工商時報 陳穎芃 2021.07.06
今年4月蘋果變更隱私政策，導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減。圖／美聯社


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今年4月蘋果變更隱私政策，讓iOS用戶決定是否允許第三方程式追蹤後，多數用戶都拒絕追蹤，導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減，相對使鎖定Android用戶的數位廣告價格上漲。
廣告市調公司Branch Metrics統計，蘋果4月變更隱私政策後有超過67％的iOS用戶選擇拒絕第三方程式追蹤。以往由於iOS用戶消費能力比Android用戶高，因此鎖定iOS用戶的行動廣告價格較貴，但如今情況反轉。
廣告市調公司Tenjin統計，今年6月1日至7月1日期間，鎖定iOS用戶的行動廣告支出減少33％，反而是鎖定Android用戶的行動廣告支出成長10％。數位廣告公司Tinuiti研究部門主管泰勒（Andy Taylor）也在自家客戶身上發現相同趨勢。
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