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來源:財經刊物   發佈於 2009-11-23 16:37

布局全球品牌 聚陽成長添動能

金融風暴重新解構全球成衣市場,美國Wal-mart等通路商自有品牌正不斷壯大,品牌通路全球化也開始形成,包括H&M、Mango、Zara等歐洲品牌積極布局亞洲通路,日本品牌Uniqlo也轉向歐美展店;聚陽董事長周理平認為,能抓住新的成衣市場趨勢,就能抓住新商機。
聚陽近二年的客戶布局,也是從原本聚焦美國本土通路商,逐漸轉向全球品牌商;周理平說,客戶走向全球化趨勢愈加明顯,包括H&M、Zara等全球化客戶目前雖只是小量出貨,但未來卻是聚陽營運成長的最大動能。
周理平分析,在2005年至2007年間,美國一線品牌通路商的成長力道已經趨緩,聚陽開始積極耕耘中大型客戶,同時轉向歐洲市場。
除了市場多元化,聚陽近幾年也積極開發新利基產品,從原本以睡衣、時裝為主力產品,開始開發泳裝、嬰兒防水等功能性產品。周理平說,「雖然整體成衣市場仍不好,但品牌通路商集中供應商的策略,卻使關鍵供應商(key supplier)反而相對看好」。
聚陽今年獲利回穩,也有拜匯率走穩之賜,尤其是人民幣匯率。由於成衣廠目前採購大陸主副料的比重高達七成,為降低匯率升值的衝擊,聚陽積極調整供應鏈管理,包括對中國大陸採購原物料時改採美元計價等。
同時,也加快原物料供應當地化,將原料採購與生產產區結合,降低對中國大陸採購比重,比如越南產區的原物料,就直接在當地採購。
【2009/11/22 經濟日報】

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