Nike人氣爆棚 陸抵制風潮恐成商機噴發期
工商時報 數位編輯 2021.03.26
新疆棉風波越演越烈，中國網友間出現一波Nike抵制潮。圖／美聯社


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中國大陸近日透過網路傳播掀起一場舖天蓋地的抵制外國品牌風潮，理由是這些品牌禁用新疆棉花。在中國與西方國家形成嚴峻的對抗形勢之際，這場抵禦外侮的愛國風潮來得正是時候。沒有人懷疑大陸官方在這場風潮中的作用，因此很多人會認為抵制風潮不會持續太久，畢竟多年來類似的抵制也看得多了，誠如有些精明的網友所說，「有些稀缺商品還說不定正是搶進屯貨的好時機呢！」
多年在中國報導新聞的外媒，在面對這場抵制H&M、Nike、Adidas與眾多國際知名時尚及運動品牌時，已不像過去那麼驚訝，因為這些年來大陸網友抵制「辱華」企業時有所聞，只是這一次拿一份去年的聲明來大做文章讓人覺得愕然。尤其是由中共的青年組織「共青團」所發起，以《人民日報》為首的官媒立即群起呼應，讓人很清楚地感受到它背後的強大力量。
也因此，政治敏感度極高的網友立即把H&M以外其他禁用新疆棉花的品牌全數揪了出來，洋洋灑灑一長串名單讓網友傻眼：「真的要全部抵制嗎？」但眼看著相關話題在微博熱搜上直往上衝，為外國品牌代言過的藝人與經紀公司當機立斷，迅速在網上貼出一張張蓋了紅星圓章的A4打印紙聲明，沒什麼人去細查紅星圓章到底是哪個單位的，只覺得蓋了這種官式圓章就很有權威感。很快地，微博上的大V推波助瀾，網友熱情呼應，一排排的藝人們爭先恐後地表態與外商品牌斷絕關係，生怕沾到病毒似地躲得遠遠的。
大陸發動針對外國的抵制熱潮並不少見，在21世紀初的日本慰安婦事件、日本政府釣魚島國有化事件、韓國部署薩德導彈事件，是其中比較具有規模、時間也較長的抵制風潮，其他零零星星的對特定企業或組織（例如NBA）的抵制就更多了，大多數都是以被抵制方退讓或道歉而收場。
這些抗議「辱華」與抵制商品的風潮中，以由釣魚島引起的2012年反日風波規模最大，傷害也最重。爆發反日風潮在全大陸各地城市展開，遊行動輒數萬人至十幾萬人，幾乎所有的公私機構都組織參加了。日方產業受到的衝擊不說，還包括大量的中方經營的酒店、餐廳被砸，大陸民眾開的日系汽車當街被毀，混亂與失序碧象引起許多批評。
這些年隨著環境改變與多次磨練，對外國商品的抵制透過網路傳播，主要都在網上進行。對大陸官方而言，控制網路言論比控制民眾上街要容易得多了，對民眾來說，用鍵盤進行抵制輕鬆愉快，還有更多同聲一氣的網友彼此互動，網路言論還能數據化，比以前政府領導人掌握群眾運動的情況更清楚，抵制起來更過癮。而商家們更是能很快地觀察風向，迅速做出回應，不管是表態支持群眾或是商品下架，可以避免很多無謂的損失。這種虛擬世界的互動，不只效率高、耗損少，而且動員與參與成本很低，在網友都熟悉運作方式後，將成為模式化的社會運作方式。
目前網友們已經找出，因參與良好棉花發展協會（BCI）而禁用新疆棉花的運動和快時尚服飾品牌有30多個，現在正在思量是否要呼籲全數抵制，但是過度擴大打擊面會不會減低抵制的效果，則是鼓吹抵制的媒體必須考量的問題。網上有消息指出，網上已發動抵制，但北京市西單H&M實體店仍有很多顧客還在排隊試衣服。目前最新潮的熱門網購社區「得物」App雖聲稱要下架Nike，但被網友發現網頁上仍持續出售，更令網友氣結的是銷售量還持續上升。在豆瓣網的社群裡，很多人在討論Nike與Adidas等品牌如果因抵制而打折就多買些屯積起來，抵制風潮過了還可以賺一筆。
此外，還有更多網友不知道為何要抵制，也不知道中國與美國正因為新疆問題發生嚴重齟齬，更不知這些品牌為何會與新疆有關。這些人通常會認為是美國嫉妒中國經濟發展，要刻意給中國小鞋穿，壓制中國不讓它成為與美國平起平坐的大國。如果照這情況看，這場抵制風潮恐怕不會維持太久，不只每個人家裡多多少少都有這些品牌的商品，國家隊運動員也與這些廠商合作，誠如一些網友說：以前抵制的還少嗎？現在抵制正熱著，就暫時不買，等風頭一過，還不跟以前一樣一個個都回來了。
（ 中時新聞網 盧伯華）

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