消費習慣改變 宜家家居產品目錄70年歷史畫下句點
陳穎芃／綜合外電報導
2020.12.08


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瑞典家具巨頭宜家家居(Ikea)宣布，創刊至今長達70年、號稱全球最廣為發行的年度產品目錄將在今年畫下句點，未來將集中資源發展網站、應用程式及社交媒體等行銷管道，因應全球消費者走向網路購物的趨勢。
明年起宜家家居將不再發行紙本及電子版產品目錄，但預定明年秋天推出一本居家佈置主題書來紀念產品目錄的70年歷史。
宜家家居全球連鎖事業主管葛魯斯(Konrad Gruss)表示：「70年來產品目錄一直是宜家家居最獨特且最具代表性的產品，為全球數十億人帶來啟發。」
但近年隨著網購趨勢興起，再加上消費者媒體閱讀習慣改變，索取紙本目錄的人數逐漸下滑。今年宜家家居紙本產品目錄發行量降至4千萬冊。