iPhone7又爆出銷售疲軟的傳聞，日媒宣稱，蘋果公司(Apple Inc.)2017年第一季iPhone整體產量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能倖免。
若《日經新聞》估算無誤，這將是蘋果連續兩年明顯調降第一季iPhone產量。報導內容提到，根據2016年第一季因2015年末庫存積壓而減產iPhone6S的經驗，蘋果已將iPhone7產量猛減約20%，顯示iPhone 7和7Plus的銷售比預期的還疲軟，所以緊接的一季皆出現減產。
這不是iPhone 7第一次爆出銷售前景不樂觀的消息；美國科技媒體BGR在2016年11月就援引蘋果內部人士消息所言報導，iPhone7的銷售巔峰已過，此後銷量將開始下滑。BGR特別提到，這位消息人士向來與蘋果大關的爆料向來都有良好的實證記錄。
2016年9月面世以來，iPhone7一直不乏質疑和批評聲包圍。批評人士認為，iPhone 7是“無聊的”更新版，蘋果缺乏真正的創新。
2016年10月瑞銀分析師Steven Milunovich表示，智慧手機一大市場中國對iPhone 7的興趣“不慍不火”，瑞銀中國子公司調查經銷商發現，iPhone 7發佈後的銷售勢頭比iPhone 6剛發佈後疲軟。
Milunovich指出，除了被視為創新不足，iPhone7在中國銷售的不利因素還有中國本土平價手機的競爭。
而在2016年10月，當月末蘋果公佈財報顯示，會計年度第三季營業收入自2001年以來首次年比下降，不但iPhone等硬體銷售全線下滑，而且大中華區銷售額較2015年同期大跌30%。盤後公佈財報後，蘋果股價下跌2.8%。
不過，Milunovich重申仍給予蘋果股票買入評級，提到蘋果品牌實力仍存，估值有吸引力。他對蘋果的目標價是127美元/股，較當前水平高約10%。
蘋果股價在2016年最後一個交易日收低0.91美元或0.78%，連三黑，收在115.82美元為12月14日以來最低。自10月公佈財報以來累跌約2%，年度上漲10.03%，2015年跌4.64%，2014年全年大漲37.72%。