國際品牌積極搶市佔，中國品牌廠也不甘示弱搶市佔，帶動今年中國元旦與春節的銷售情況表現合乎市場預期，根據市調單位IHS DisplaySearch統計，今年中國元春液晶電視銷售成交量總計為370萬台，較去年同期增長4%。
中國元春銷售最近陸續出爐，根據DisplaySearch研究總監張兵指出，從最近市場供應鏈的回應，中國農曆新年前3周（從2015年2月2日至2015年2月22日）當中液晶電視銷售表現，不同於2014年的弱勢表現，今年來自於農村的買氣，帶動整體需求向上走揚。
張兵表示，如此銷售結果，基本上符合大多數電視品牌廠的預期，至於春節結束後，目前通路上的液晶電視庫存量也跟著恢復正常，約為6~7周的庫存量。
銷量符合品牌廠預期
接下來，由於液晶電視的驅動IC與啟動器需求呈現短缺的情況，隨著新舊機種交替下，各電視品牌廠對於面板採購會略為保守，讓部分面板價格可能會略微的鬆動；隨著5月黃金周及即將上場的中國政府補貼政策，市場將開始備貨，對於未來幾個月內面板市場需求，將有相當支撐。
陸本土品牌最獲青睞
張兵指出，過去中國市場液晶電視銷售量，可能會集中在某些假日銷售，只是近年來隨著電子商務興起，及廠商積極促銷，過去集中於傳統節日銷售模式跟著被打破，傳統節日期間的銷售也顯得不再重要。
他指出，今年元春液晶電銷售表現較2014年相對強勁，主要是2014年中國政府的節能補貼計劃剛結束，提前消費的結果，導致去年整體買氣顯得較為疲弱。
至於今年中國農曆新年假期，液晶電視銷售主要集中於農村地區，部分至沿海都市工作者，隨著新年時回到3、4級城市後，購買電視帶動買氣成長，但由於農村消費者收入較低，因此今年元春主要銷售機種，主要是以入門級的小尺寸液晶電視為主，並且以中國本土大品牌獲得較高市佔率。
春節前3周 中國液晶電視銷售量
今年各家不打價格戰
張兵指出，由於去年面板價格上漲，因此壓縮品牌廠獲利空間，因此今年元春各家品牌與通路業者對價格戰並不積極，另外1個現象就是，雖然各家廠商力推新功能液晶電視如彎面、高色飽與超高解析度4K液晶電視，但在今年中國元春的長假期間，不但引起沒有引起注意，更鮮少有人選擇這些高價產品，主要是中國各本土品牌尚未推出相關產品，而國際品牌價格太高所致。