三層肉 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2015-02-01 11:14

中國行動支付已成主流,台灣發展龜速設限多

中國行動支付已成主流,台灣發展龜速設限多
行動支付在中國一般民眾的日常生活中到底有多普及?看去年底「雙十二節」當天,網友發表的一段感言就可以感受到了:「從今天開始,你不僅要看好你老婆,還要看好你媽,今天全國 2 萬多家超市、便利店、餐館、麵包房用支付寶錢包 5 折,她現在可能正跟小姐妹一起不知所措的拿著手機在超市排著隊。今天用手機買牛奶,明天可能就買房了!」
台灣則是在今年 1 月才通過第三支付法,但是想要用手機行動支付可沒這麼簡單,首先要有一支 NFC 功能的手機,還要跟電信商換一張專屬 SIM 卡,再去向銀行申辦一張手機信用卡,這些步驟都完成了,才能晉升手機行動支付一族。看到這裡,還有意願使用行動支付的人剩下多少呢?
在 2014 年剛結束的「雙十二節」中,最大的賣點不是線上的搶購而是「O2O」(online to offline,從線上到線下),支付寶與中國約 2 萬個店家合作,只要使用支付寶錢包付款即可享有五折的超低優惠,立即造成廣大民眾的熱烈搶購,參與活動的超市和便利店評論說,「這麼高的客流量,我們之前真是沒見過」。這次的行銷活動,不僅讓中國商家深刻感受行動支付(在大陸稱「移動支付」)提高成交量的威力,廣大用戶也更進一步體會行動支付的便利性。
第三方支付十年有成行動支付在大陸已成主流
其實,以支付寶為代表的行動支付,在中國幾乎已經完美替代傳統銀行卡及網路銀行業務,支付寶是結合「個人資産管理 + 網購清單管理 + 理財服務」為一體的行動電子錢包,根據支付寶去年底剛公佈「十年對帳單」,中國各省份使用行動支付的占比已經達到 54%,意味著行動支付已經成為主流。從總支付金額占全國的比重來看,上海是最會花錢的城市,2014 年每人平均支付金額高達 3 萬 8,561 元,是十年前的 59 倍;而用於購物的占比不到 42%,顯示付車費、轉帳等「非購物」的消費習慣已經深植人心。

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