蘋果iPhone 6／6 Plus席捲市場，三星財報不佳、索尼陣前換將，為保戰績，非蘋陣營紛紛透過拓展新興市場、推出非智慧機產品突圍。
對非蘋陣營來說，過去大多避開與蘋果正面衝突，隨三星登上全球智慧手機龍頭，開始正面迎戰，在第4季推出大尺寸的Note系列。今年則因蘋果同時推出4.7吋iPhone 6及5.5吋iPhone 6 Plus，在手機市場表現一枝獨秀，衝擊非蘋手機銷售。
市調機構IDC公布，第3季三星智慧手機出貨量年減8.2%，市占率從去年同期的32.5%降到23.8%。小米則以1，730萬支的出貨量，躍居全球智慧手機第三大廠，市占率從2.1%倍增到5.3%。
分析師表示，面對競爭更激烈的市場，各手機廠都持續調整策略，小米除了在大陸已躍居龍頭廠，也積極在包括印度等新興市場布局。
宏達電除了新興市場以外，也拓展非智慧手機產品，包括相機、平板電腦等，帶動第4季營運較第3季上揚。
至於目前為全球第四大智慧手機廠的聯想，因已正式將摩托羅拉納進旗下，預料第4季將成為第三大廠。
不計算摩托羅拉銷量，聯想第3季在海外銷售占比，已從去年同期的9%，提高到20%，而100美元以下的機種，更有效提振亞太地區、中東與非洲等新興市場的銷售量，顯見新興市場已是非蘋陣營突圍的重點市場。
IDC表示，大多數已開發市場智慧手機出貨，都僅有個位數的成長率，但整體新興市場還是有超過30%的增幅，如何在價格大眾化的市場中創造利潤，成新課題。