【時報記者王可鑫台北報導】小米旋風席捲兩岸手機市場，以低價高規的超強吸引力，每每在網路上開賣，無論第幾波，總是可以創造秒殺的銷售盛況，無法成功購買的消費者捶胸頓足，加上每次的秒殺時間都是由小米官方宣布，也導致市場猜測這是否只是小米的「飢餓行銷」？讓消費者「看的到吃不到」，而更想買呢？
話說小米會遭到兩岸消費者直指運用「飢餓行銷」手法刺激消費者慾望，已經不是第一次，不僅近期開賣的小米3和紅米機，先前在中國販售的小米電視亦是如此，為了替飢餓行銷洗清罪名，小米創辦人暨總裁林斌日前來台宣傳小米3時，直言絕無此事，且小米在中國市場也很鼓勵消費者針對小米生產線進行參觀。
究竟小米手機是真的供不應求，還是「飢餓行銷」的手法罷了，可以由中國山寨機的演進史來看，由於中國市場發展山寨機算是非常成熟，對於零組件的供應理當應相當有經驗，正常來說應該不會發生供不應求的狀況才是，歸納原因，有一說法是因為小米手機向來主打超高CP值，搭載一零組件媲美一線國際手機大廠，但是價格往往對半砍甚至不用，究竟小米的利潤從何而來？也因此小米選擇在保有一定利潤的前提下，採用分批式小量生產，做多少賣多少，省去零組件和成品的庫存壓力，搭配飢餓行銷手法，瞄準消費者越買不到越想賣的心態，成功為小米創造出一次又一次的秒殺盛況。
究竟「飢餓行銷」的手法可以讓小米在智慧型手機市場風光多久，消費者還願意買單多久，就之前轟動市場的3999元紅米機為例，由於3999元對於智慧型手機來說，消費者會直呼「實在太便宜」，就空機價格來說，市場上的選擇有限，也因此會抱持著買來試看看的心態，就算不好用也可以接受，但是近期推出的小米3，儘管一樣主打超高CP值，媲美國際大廠旗艦機，售價訂在9999元，但由於自去年底開始全球智慧型手機趨勢急速演變，中階智慧機市場大餅持續放大，加上兩岸預計今年會有一波2G轉3G的熱潮，各家手機大廠在搶攻4G高階機款之餘，對於中階機款亦展現積極態度，日前落幕的MWC中，中階智慧機堪稱展場一大亮點，包括Sony發表XperiaM2，宏達電(2498)端出2款支援4G的號稱高CP值中階新機Desire816和Desire610，瞄準中國市場，宣示搶攻中階市場，換句話說，在萬元附近的中階機款選擇相當豐富，小米3的對手個個不好對付，且現階段小米3仍不支援4GLTE，也為其銷售的一大弱點，不論購買萬元智慧機價位的消費者，是否為積極晉升4G的首波市場，但在購買時，仍會傾向選擇有支援4G的機款。
儘管最新的小米3號稱旗艦規格非中階手機，但單單就台灣市場來說，「品牌」的因素也為一大考量，畢竟台灣消費者仍有所謂的品牌概念存在，多數在面臨相當價位的智慧機款中，會傾向選擇國際一線大廠，且較具手機歷史的智慧機品牌，包括Sony、HTC、三星等…，而捨棄中國土生土長的小米機，這也是喊話今年要進軍國際市場的小米機，必須面對的一大課題。