專業投資，其實就是找到物美價廉的投資標的——找到了，你可以買進，等待價格上漲，再出脫以賺取利潤。然而，價格並非唯一的考量因素。金融商品的價格隨時隨地在改變，雖然價格終將反應價值，但是還有一些其他因素驅使價格變化。
時間與未知的神祕力量
股價波動並不是記錄價格變化，而是投資人對於價格波動的反應，也就是數以萬計個別投資人對於波動的想法如何影響未來市場表現。畢竟，股票市場是由人組成的。
法則一：市場率先反映經濟。既有和潛在投資人的想法加總往往不是個人可以掌握。或許有人知道一些我們不知道的事情？關於這點我們永遠無法確定。我們必須承認，想要領先市場資訊，走在價格反應資訊之前，是件困難的事。
法則二：市場是非理性的。市場會對現實情況快速反應，但也可能受到主觀、情緒性的趨勢變化所主宰。有時候價格隨著投資人的財務情況及興趣同步移動，在大眾的瘋狂與冷漠情緒中游移，而非反應證券的真實價值。投資人試圖理性行事，卻做出不理性的行為。
法則三：混沌主宰一切。總體經濟預測經常不準確，對於投資人而言並沒有太大意義，尤其是經濟因素之間的關係常會受到細微且難以預測因素的左右，使得結果大不相同。糟糕的是，這同樣適用於金融市場。
上述三點法則自市場開始運作以來即已存在，不過，並非所有人都了解它們的意涵。今日，使用圖形分析研究市場的技術分析論者，創造了第四項法則：他們認為圖形會自我實現。如果大家畫出一樣的圖形，輸入相同的電腦處理系統中，就可以發現自我強化的效果，因此：
法則四：圖形會自我實現。如果大家使用同樣的圖形分析系統，就都可以從交易中獲利，無論這些圖形到底有什麼意義。 投資有點像是在玩遊戲，要加入這場賽局，我們必須先了解上述四項法則。