北美半價迎戰亞馬遜 供應鏈本季獲利恐縮水
2011年 11月16日 放手一搏
【王郁倫╱台北報導】感恩節平板電腦紛紛祭出跳水價，華碩、宏碁平板電腦全面開火，北美降價4~5成迎戰亞馬遜Kindle Fire及蘋果iPad2，華碩變形平板Eee Pad Transformer降價至249.99美元（7500元台幣），宏碁7吋平板更下殺至189.99美元（5700台幣）。分析師認為，此舉雖可推動銷量，但由於主要為清庫存，恐將壓縮本季供應鏈利潤空間。
拓墣產研副所長楊勝帆表示，亞馬遜平板訂價199美元，是期望透過日後軟體服務賺錢，其他品牌廠商若以相同價格銷售，都無法賺錢，而台灣雙A大廠難以仿效亞馬遜或蘋果模式，以鎖門策略拉攏消費者成為死忠客戶，故此次降價應該只能視為清庫存，但至少此波降價可望加速業者手中庫存快速去化。
鴻海和碩仁寶受惠
對於平板電腦品牌廠開戰，主要代工廠鴻海（2317）受惠最多，雙A祭出跳水價迎戰，代工廠和碩（4938）跟仁寶（2324）出貨也將隨之加溫。
在亞馬遜10月預告推出Kindle Fire後，7吋平板品牌機價格已開始鬆動，包括RIM、戴爾、宏達電（2498）9~10月降價幅度約在15~20%之間。如今北美感恩節檔期倒數計時，在10天內登場，各家戰火更是煙硝四起。
為力拼年底最後一波銷售旺季，台廠卯盡全力衝刺。據北美最大通路商Best Buy最新黑色星期五（11月25日）促銷資料，除液晶電視跳水大拍賣，平板電腦降價幅度也相當驚人，華碩變形平板獲選推薦，10吋16G機種價格下殺至249.99美元，創下10吋品牌機最低價，相對於上市官價，跌幅高達37%，基座也降價至99美元。。
分析師：降價清庫存
華碩至尊平板即將在12月開賣，第１代變形平板降價促銷，市場認為符合預期，第１代變形平板通路售價在10月已微下調約1成價格。
宏碁則針對7吋平板A100大降價，售價一口氣下殺至189.99美元，比亞馬遜的Kindle Fire 199美元（5970台幣）價位還要便宜，搶市佔企圖心明顯，A100今年中上市時官方訂價為449.99美元（1.35萬台幣），不過上市1個月就傳降價為395美元，如今價格再下殺52%，跌幅創業界之最。
國際數據資訊（IDC）資深分析師江芳韻表示，雙A大降價可以探討兩個面向，首先是大廠降價動作並不讓人意外，由於今年初雙A對平板電腦出貨目標都相對樂觀，從其預測量跟對供應鏈下單水位來看，通路需求不佳，現在手中都有一定庫存，降價是為出清存貨。
大慶證券自營部經理林明謙表示，台廠跟進亞馬遜殺價，恐壓縮本季毛利率表現，不過由於雙A平板推出也有一段時間，零組件價格下半年也持續走跌，成本持續下降，加上雙A平板營收貢獻比例少，未來仍應著眼關注Ultrabook銷售成績。