啊呱 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2024-10-26 17:42

精品玩偶變炸魚!尖牙公仔全球搶 「療癒經濟」創造上兆商機

精品玩偶變炸魚!尖牙公仔全球搶 「療癒經濟」創造上兆商機
 2024/10/26 06:00 東森新聞

當代商機有各式各樣的可能,除了AI以及科技,最近療癒經濟成了最新的趨勢,專家預估2027年全球療癒經濟的規模會來到8.5兆美元,而現在就已經能看出端倪,例如英國的絨毛玩具品牌Jellycat,主打情感路線,卻成了搶手的現象級產品,年營收突破60億台幣,而另外泡泡馬特旗下的公仔LABUBU,一年之內賣出了282億台幣。
用夾子拿起還撒粉,看起來就像真的熱騰騰又美味的炸物,但仔細看這是一隻玩偶。毛茸茸的玩偶變得好像真的美食,英國高端毛絨玩具品牌Jellycat,在店員的魔法下,一隻隻玩偶都賦予了生命,甜點還要擠奶油,甚至這個鬆餅玩偶,還要先在爐子上加熱,結帳時還要撒上糖粉。

不但假裝糖粉罐卡住,還有有燙手的反應,從一個看似平凡的毛絨玩具,成為全世界風靡的,現象級產品。
Jellycat最初的定位,是為了安撫嬰兒,卻吸引了大量成年人的喜愛,柔軟的觸感、可愛的造型,品牌走精品路線,銷往77個國家,經常出現精品百貨裡,雖然只是玩具,但維持高端獨特的形象,主打情感營銷加深情感連結,也成了網路上拿來炫耀的重要物件,而另外一個掀起旋風的是他,LABUBU。
LABUBU是泡泡瑪特旗下重要的產品,尖尖的耳朵、頑皮的微笑和鋒利的牙齒作為識別,連LISA都被圈粉。
這個毛茸茸的角色,是由出生於香港的比利時籍藝術家龍家昇創造,他受到北歐神話啟發,創造出這個精靈角色,沒想到爆紅,連他自己本人都說,好像作夢一般。香港藝術家龍家昇:「創作屬於我的精靈故事,大部分的故事,都是說人的故事,精靈跟人一樣。」
根據去年2023的財報,LABUBU全年銷售額是63億人民幣,相當於282億台幣,不僅帶來金流,還在全球潮玩愛好者中,建立了強大的影響力,為什麼這些可愛造型的玩具,能夠帶動這樣的療癒經濟呢?
ViceHealth創辦人桑卓迪馬伊歐:「這一切是關於安全,關於人跟人之間的連結,讓下一代能夠有更好的生活。」專家分析,這些現象背後隱含了現代社會的孤獨感,在忙碌的都市生活中,情感出口變得格外珍貴,這些玩具能夠提供給人們超過財富能定價的精神出口。
全球健康機構研究員湯妮亞:「以這個速度,我們估計全球的療癒經濟,規模會在2027年達到8.5兆,療癒經濟的需求顯而易見。」療癒經濟的需求正在大幅度增加,這些玩具透過輕鬆的方式抓住了當代人深層的心理需求,也成了當代獨特的新商機。

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