2024.10.22 03:00

• 工商時報  佘葳芸

日本繼汽車和電子產品之後，動漫正成長為另一項大型出口產業。圖／美聯社


根據外媒報導，日本繼汽車和電子產品之後，動漫正成長為另一項大型出口產業，連漫威可能都得靠邊站，因此受到吸引的不再只有觀眾，相關概念股極具投資潛力。


日本動畫協會的數據顯示，2012年至2022年間，日本動畫及其周邊產品在海外市場需求強勁的帶動下，全球銷售額翻倍成長，達2.9兆日圓，相當於6500億台幣（200億美元）。

2022年，海外市場約占整體市場規模一半，而十年前這項比重僅約18％。


根據傑富瑞（Jefferies）統計，網飛（Netflix）在2023年下半年觀看數整體下降4％，然而與此同時，動漫內容觀看數出現逆勢成長，較同年上半大增14％。其中，日漫改編的真人影集《海賊王》收視率居冠。

日本的動畫和漫畫多年來創造許多經典角色和系列作品，而且似乎變得更受歡迎，像是《寶可夢》（Pokemon）。




傑富瑞數據顯示，北美動漫市場已從2018年的16億美元，成長到今年的40億美元。

動漫接受度更高的亞洲有望持續強勢成長，尤其在嗶哩嗶哩（bilibili）等中國串流平台上也頗受歡迎。

除了串流媒體，周邊商品更有機會大賺一筆，例如擁有Hello Kitty等卡通人物的三麗鷗，獲利寫下新紀錄，股價也在過去五年大漲近6倍。

索尼（Sony）也從中受惠，該公司在2020年宣布，以近12億美元向美國電信巨擘AT&T收購動漫串流媒體Crunchyroll時，訂閱用戶約為300萬，截至今年6月，訂閱用戶已達1500萬。

索尼在這方面與其他線上串流媒體方面有所不同，其策略為更像是「軍火商」，將電影和電影版權出售給網飛及亞馬遜，因此更能直接從動漫熱潮中受惠。其電影和遊戲業務，也能與動漫創造加乘作用。

動畫製作商東映動畫則擁有《海賊王》和《七龍珠》等熱門系列作品，並從版權的特許經營權獲得可觀收入。

在截至3月的最新財年中，海外銷售額占其總收入逾半，東映股價也自2019年底以來翻漲近2倍。

曾被歸類在小眾娛樂的動漫，如今正在躋身全球主流，背後帶來的錢潮恐怕不容小覷。