鉅亨網黃欣 綜合報導2010-03-21
雖然智慧型手機已被證明不是個好的廣告平台，但其上的應用程式正在展開其卓越的行銷力。美國雜誌《Wired》即將推出行動版，而在本周於紐約舉行的媒體會上，實際瀏覽了在平板電腦上展示的行動雜誌後，行銷分析師 Ned May 認為，讀起來的感覺比手中捧著紙本更好。
《Forbes》報導，在平板電腦上不但可以決定橫讀或直讀，刊登其上的汽車廣告更可以讓讀者用手觸碰螢幕來互動。分析師認為，對於已有信譽的品牌而言，不啻是吸引消費者的極佳工具。
在行動版《Wired》上展示的汽車廣告是特地為平面電腦製作的，無法直接套用在智慧型手機中。但這也說明了，為智慧型手機、電子書、平板電腦等不同的平台上找到正確的廣告呈現方式，是出版商正在努力研究的課題。
在市調機構 Outsell 報告中指出，目前使用蘋果 (AAPL-US) iPhone 的美國消費者有 27%。在去 (2009) 年內，智慧型手機的銷量比筆記型電腦來得大。而智慧型手機的應用程式下載次數超過了 20 億次。然而說到智慧型手機的廣告行銷能力，卻是在報告的 22 種平台中敬陪末座，比虛擬影片或網路研討會的效果還糟。
在智慧型手機上陳列廣告的效果極差。由於螢幕太小，一般只有 2*3 英吋，廣告要不是小到看不見，就是太大使人厭煩。如此一來，最具行銷力的載體，反而可能會是智慧型手機的應用程式。
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卡夫食品的 iPhone 應用程式 iFood Assistant 。(圖取自卡夫官網)
比如卡夫食品 (KFT-US) 所推出的 iFood Assistant，在小小螢幕上經營出自己的一片天。只要輕點螢幕上的按鈕，使用者就可在 7000 道食譜中任意瀏覽，當然了，其中食材大部份都是卡夫自家產品。運動用品商 Nike 也推出應用程式，可以紀錄跑者的運動計畫，並透過鞋子上的感應器計算跑步距離。在程式內的每個畫面都嵌有 Nike 的 Logo，如此一來，應用程式也就等於廣告本身。
分析師也說，現在就斷言智慧型手機是效果最差的行銷面台還為時過早。現在廣告商還沒有找到利用它的最佳方式，與其放棄這塊市場，不如應在這方面多下功夫。
在這份報告中還揭露一個有趣的訊息，關於 iPad 的上市，擁有電子書閱讀器的消費者比智慧型手機使用者還要興奮。
雖然很多人都認為 iPad 基本上是放大的 iPhone，但分析師指出，真正關心這項產品動向的大部份是電子書使用者。而電子書市場可能會因為 iPad 的推出而成長放緩，因為許多潛在使用者可能會直接選擇購買 iPad。