─大陸家電下鄉商機專題之一(中央社記者韓婷婷台北2009年5月30日電)為活絡民間消費購買力，中國繼「家電下鄉」後再推「家電進城」補貼政策，鼓勵汽車、家電以舊換新；台灣佈局大陸流通市場的廠商，包括聯強 (2347) 、藍天 (2362) 及燦坤 (2430) 等可望受惠。
當台灣許多業者還在積極爭取加入家電下鄉行列之際，中國國務院再加碼推出「家電汽車進城」方案，市場普遍認為，家電進城威力將勝於下鄉。
雖然「以舊換新」，初期僅在上海等 9個省市試行，但這9省市人口高達2.6億人，也是中國消費實力最雄厚的市場。根據大陸券商分析，中國家電進城試點的 4省 5市，家電普及率相當高，彩電、冰箱、洗衣機的消費佔整個中國 5成，空調超過 6成以上。
彩電至空調的更新比率從5成到3成，以平均4成計算，就有1800萬台更新需求。可以預見，當相關細則一出爐，舊換新額度人民幣20億元將很快補貼完畢。
此外，若補貼能推廣至中國各城市，對消費提升力道將會比家電下鄉更為明顯。
一波又一波的刺激內需方案，最直接受惠的就是通路業，包括聯強、燦坤及藍天等都相當看好大陸市場的成長力道；更有廠商直呼，這就像是天上掉下來的禮物，是金融海嘯下最佳抗寒利器。
聯強目前在大陸擁有50個分公司、據點，服務範圍覆蓋率達2000個城市，與聯強往來的當地經銷商業者約有1.4萬家，一、二、三級城市的覆蓋率已達 100%，四級、五級城市也有85%、30%的覆蓋率。
聯強2008年全球營收 (含美國、印度、中東)達新台幣5414億元，大陸營收 (含元件部門)佔整體營收60%。
受惠大陸「家電下鄉」，聯強國際今年來自大陸的營收貢獻度快速提高至70%，3、4月連續2個月營收逆勢創下歷史次高。
第二波家電下鄉，加上即將展開的「家電進城」方案加持，法人預估將持續推升聯強營運，可望一季比一季高。
聯強認為，目前中國儲蓄率高達 52%，加上政策刺激消費需求，可望把隱藏性需求逼出來，帶動消費性電子產品買氣，對大陸市場後續成長深具信心。
燦坤轉投資閩燦坤受惠日前取得大陸微波爐販售資格，預估今年營收可望由去年新台幣181億元成長至208億元，大陸內銷比重也由以往0.5%提高至15%，有助帶動閩燦坤今年營收出現10%成長。
由藍天電腦100%轉投資的大陸百腦匯商城，隨著大陸通路人流持續成長，今年第1季來自大陸市場業務收入約新台幣8.16億元，相較去年成長約38%，其中租金收入成長更高達75.7%。
藍天今年將陸續展店，年底前計畫將店面數增加至20家，有助提高來自大陸賣場通路租金的收益貢獻。
藍天表示，未來將以「實」加「虛」的新業體雙軌進行，進一步擴大中國市場的營業規模，搭配 7月份上海徐匯店開幕，將推出「百腦.com 」網路3D虛擬商場，另闢虛擬通路。