臉書營收暴增 市場無感
全球用戶轉向智慧型手機平台，臉書（Facebook）行動廣告收入發威，推動第四季營收增長49%，該季獲利營收連續七季超越華爾街預期。
近五成的營收增幅看似可觀，卻是2013年初以來最小成長，加上支出增長加快，臉書股票27日小漲0.61%至76.24元，盤後公布財報後下跌1.77%。分析師說，投資人對財報好於預期已見怪不怪，但也肯定臉書在行動市場的堅強實力。
臉書2014年底每月活躍用戶達13億9000萬人，較前一年同期成長13%，其中透過智慧型手機等行動裝置玩臉書的比率高達86%，這也使得移動廣告業務增加到24億8000萬元，占廣告營收的69%。過去一年來，該比率呈逐季成長。
11歲的臉書從2012年起增設行動廣告，去年開始提供影音廣告服務，市場預期該業務將為公司帶來豐厚收入。
eMarketer分析師威廉森（Debra Williamson）表示，臉書規模越大，越能鞏固其數位媒體的主導地位，進而改變數位廣告的遊戲規則。臉書份額雖只有8%，卻也讓市占率31%的谷歌倍感威脅。
營運長桑柏格（Sheryl Sandberg）稱2014年為臉書的「行動年」，今年公司將加大投資力道，擴大包含即時通訊軟體Whatsapp、照片分享平台Instagram等產品市場。
行動介面仍是臉書的著力點，桑柏格說，25%的美國消費者在行動裝置上進行閱聽，企業卻僅花10%預算於行動廣告上，這就是臉書要搶奪的商機。
執行長查克柏格（Mark Zuckerberg）表示，臉書在新領域的投資，短時間或許無法得到回報，像去年收購的虛擬實境眼鏡公司Oculus即為一例。