蘋果（Apple）新產品帶來的驚喜愈來愈少，連前執行長史考利（John Sculley）都直言「只是在既有的道路上不斷改良而已」，科技業The Next Big Thing（下一個大事件，意指重大創新）來自Google的機率較高。
史考利接受《財星》（Fortune）專訪時表示，科技業下一個類似iPhone的重大創新，可能不是來自蘋果這類市場期望甚高的公司。
嗆創新將來自Google
史考利說較可能來自Google這樣願意冒險嘗試新事物，深知不冒險可能錯失未來的公司，Google達成重大創新的可能性比蘋果更高。
史考利曾在賈伯斯（Steve Jobs）被趕出蘋果期間，出任執行長長達10年，對於處境類似的庫克（Tim Cook），他認為庫克把沒有賈伯斯的蘋果領導得很好，iPhone 6是他們延續賈伯斯傳統、對於產品絕不妥協的最佳表徵。