2014/06/11 11:40 鉅亨網 記者張旭宏 台北
新加坡機能飲料大廠F-康樂 (4154) 今(11)日召開股東常會，會中通過股東常會0.51元，董事長陳言福表示，今年在新加坡更換經銷商DKSH後，營運開始回溫，5月營收年增55%，隨著新加坡、印尼及馬來西亞三大市場業進行經銷商及品牌再造下，今年營運將會擺脫去年營運低潮，逐季成長，優於去年。
陳言福指出，F-康樂在馬來西亞市場雖然依舊是龍頭品牌，但去年受到當地低價策略推出相似的產品，由於是用品質較差的原料在地製造，無需負擔關稅並享有較低的製造及人力成本，因此影響康樂產品銷售；另外印尼部分則是面臨總統大選，因當地保護主義，影響進口產品註冊程序，因此拖累康樂去年整體獲利。
陳言福強調，經過去年衝擊，康樂積極調整公司體質，首先更換新加坡的經銷商為DKSH，DKSH為瑞士經銷商的龍頭，改變過去營運模式，經銷商僅負責物流配銷部份，有關品牌及產品的行銷廣告等由康樂主導，這樣更貼近消費者，符合打造區域化品牌的策略。除了更換新加坡經銷商外，也推動品牌再生計畫，委任惠譽全球領先的品牌諮詢公司FITCH執行品牌再生專案，強化在東協市場能見度。
陳言福進一步強調，過去在馬來西亞F-康樂主攻現代通路，例如藥妝店Watsons， Guardian及美妝店Sasa等，但去年委由Delfi Malaysis新加坡上市公司Petra Food子公司進軍馬來西亞的一般通路，Delfi幫公司另闢1442個傳統便利店的通路，產品出海口大增，對於營運可望吃補。除了實體通路外，也開始啟動行動及電子商務等虛擬通路佈局，利用如Facebook、Twitter及Instagram等社交網路讓更多消費者認識康樂，提高品牌形象，未來進一步推廣虛實整合。
陳言福強調，經過去年營運調整後，今年可以開始看到公司業績成長的成效，5月營收達4666萬元，月增47.5%，年增55%，隨著新加坡、印尼及馬來西亞三大市場業進行經銷商及品牌再造下，今年營運將會擺脫去年營運低潮，逐季成長，優於去年。