近年來亞洲新興中產階級呈現爆炸性成長，瞄準此區潛在的龐大商機，國際消費品大廠爭相搶進這塊市場插旗卡位，但最近一項研究顯示，亞洲中產階級的消費習慣迥異於西方消費者，對買車和廚房家電未必有興趣。
《華爾街日報》報導，新加坡諮詢機構Eden策略學院（Eden Strategy Institute）最近發表一項研究報告，旨在探討亞洲中產階級的消費需求及支出習慣。亞洲中產階級的定義，指的是每日花費2至20美元的人。
亞洲中產階級人口目前約5.65億，預估到了2030年達35億，增加的人口有85％集中在中國、印度、印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國和越南等開發中市場。
這份報告提出有關家庭收入與每日開銷等一連串問題，從印尼、印度、菲律賓、越南等國受訪者的回應，發現若干有趣的事實。
舉例來說，這些國家的新興中產階級消費者，對友誼重視的程度更勝他們的家庭，不過他們寧可沒了儲蓄也不願失去房子，雖然最害怕喪失健康，卻有超過7成無保險規劃。
儘管越南的網路與手機滲透率還算高，但今年2月才有第1家麥當勞門市，許多越南受訪者表示，他們生活中可以沒有手機，但不能少了速食。
印尼、印度、菲律賓及越南這4國中，菲國的智慧手機和電腦擁有率最高，而越南持有信用卡的人口最多。
這4國消費者被問到，如果收入倍增的話最想添購什麼，印度受訪者最哈手機與電子產品﹔而近20％的印尼受訪者說想買藥品。
論及什麼是這些消費者生活中不可或缺，網路多半名列前茅，但也有為數不少的受訪者表示，沒有薯條和可樂活不下去。有印尼受訪者說，寧願不要洗髮精而要冰淇淋。
Eden策略學院這項與市場研究公司Jana連袂進行的調查，係向印尼等4國的1，000名手機用戶發出問卷，近7成受訪者為男性，平均年齡24歲。