花旗：亞馬遜Kindle Fire、電子書穩健出貨 元太受惠
鉅亨網記者陳俐妏 台北 (2011-11-20 10:00)
亞馬遜平板電腦Kindle Fire14日上市熱賣，市場看好台廠供應鏈廣達(2382)、元太(8069)。花旗環球證券出具報告表示，亞馬遜Kindle Fire和電子書(EPD)並無相互侵蝕，同時和iPad 2的市場也可區隔，元太在亞馬遜銷售策略和Kindle Fire動能強勁下可望受惠，重申買進評等和目標價90元。
花旗環球證券指出，亞馬遜7吋平板電腦Kindle Fire14日如期上市，預期整個供應鏈前置訂單將可放量出貨。至於市場擔憂Kindle Fire是否會侵蝕原先電子書市場，花旗認為，從部分消費者瀏覽經驗來看，電子書和Kindle Fire的市場並不相同，兩整產品應可持續熱賣，11月電子輸出貨仍強勁，預估2011年電子書實際銷售量可達3000萬台。
花旗環球證券也指出，消費者購買Kindle Fire在於199美元親民的價格考量，其實消費者並沒有認為Kindle Fire將會是「iPad終結者」，雖然部分消費者對Kindle Fire意見也反映出，希望螢幕能再大一點、觸控靈敏度能再快一點，但整體而言仍看好價格和功能合理性，花旗預估市場反映顯示出Kindle Fire實際銷售應有不錯的成績。
花旗環球證券說明，DisplaySearch指出亞馬遜正在著手對消費者進行Kindle Fire使用經驗的焦點團體研究，預期亞馬遜將會更為聚焦在內容和軟體服務上，能有效挹注電子商務市場。
花旗環球證券認為，在Kindle Fire和電子書持續穩健出貨下，元太將可受惠於亞馬遜的生態體系和銷售策略，營收和獲利將可同步成長，因此重申買進評等和目標價90元。