亞馬遜(Amazon)推出的Kindle Fire可能會成為第一款能夠挑戰蘋果具主宰地位的iPad的平板電腦。
對於微軟這可是個大問題。因為微軟正期待執行它的Windows 8的平板電腦能成為iPad的主要對手。
平板業務的初期市場地位之爭並不只是一場練習賽而已。平板製造商必須建立可見度才能取信開發者建立能吸引客戶的重要應用程式。這也是為何取得第二名的地位會如此重要的原因。開發者根本不想浪費時間為無法吸引消費者的裝置撰寫應用程式。
Windows 8將會安裝在PC以及平板電腦之上，可以執行Windows 7能運作的所有程式。但這些程式大多數使用傳統的滑鼠與鍵盤介面來執行，它們也將出現在Windows 8之上。為了讓它的平板策略奏效，微軟必須說服開發者打造能夠利用它的友善Metro觸控介面的程式。
因此，即使在Windows 8推出之後有多達四億台電腦可能會安裝使用，但其中有多少會利用到觸控運算仍是未知數。觸控應用程式的開發者將會僅支援Windows平板，他們必須知道四億台電腦中，有多少是平板，又有多少是傳統滑鼠與鍵盤介面的PC。
而預計在11月15日出貨的Kindle Fire可能會以其亮麗的設計搶走大多數的客戶。
此外，將Windows安裝在平板上，微軟可能會把更新的速度變得與PC作業系統一樣，通常是每隔三年，甚至延長至五年。在平板的世界中，蘋果似乎是每年推出新的iPad。
亞馬遜又會怎樣？Kindle Fire以199美元的售價肯定會攪亂平板的價位。亞馬遜推出新版本的速度應該也會比微軟推出新Windows的速度快很多。最早的Kindle是在2007年11月推出，大約是每隔15個月更新一次。
事實上，光是時間點就已經構成問題。微軟的Windows 8預覽版本雖然博得不少掌聲，但第一台安裝Windows 8的平板卻要到明年底才可能推出。屆時，Kindle Fire已經有一年的時間建立其地位，而iPad 3也很可能會推出吸引更多新用戶。
微軟看來有很多重大問題必須要克服。