台新金、大田、明安… 妮妮概念股
【聯合報╱記者曾仁凱／台北報導】 2011.08.15 02:02 am
王建民東山再起，曾雅妮成為最年輕的世界高爾夫球球后，台灣選手在國際上發光發熱，吸引球迷目光，運動行銷學正夯。
上月底曾雅妮衛冕摘下英國女子高球公開賽冠軍，成為五座四大賽冠軍的史上最年輕得主，坐穩世界球后寶座；上周三王建民以六局零失分優異表現，拿下大聯盟復出後的首場勝仗。
令人振奮的體育戰報，讓運動行銷再度成為顯學。台新金（2887）5月才成為首家贊助曾雅妮的台灣企業，「妮妮」立刻以冠軍回報，廣告效益之大，讓台新金董事長吳東亮直說：「是公司成立以來最好的決定。」
曾雅妮的球后光環，有助帶動國內高球風氣，如大田、明安、鉅明等生產高爾夫球具的相關廠商有機會沾光，台股中的「妮妮概念股」已悄然成型。
有「台灣品牌先生」之稱的宏碁創辦人施振榮認為，企業的使命是賺錢，大家不能一味希望企業掏錢出來而不求回報，應該要讓運動變成產業價值的一環、變成行銷的一種媒介。企業贊助運動或體育明星，在企業形象上獲得回饋，賺到更多錢，有更多贊助資源，形成良性循環。
體育與行銷相輔相成，業者指出，不論選手或是企業，希望未來可以看到愈來愈多「台灣之光」在國際上發亮。
【2011/08/14 聯合報】@ http://udn.com/