單眼數位相機(DSLR)市場的競爭更趨於白熱化，Sony正式推出全新的α系列數位單眼相機新機α390，以時尚輕巧且更符合人體工學的機身設計，內建親和直覺的圖形化操作介面，並搭載1420萬高畫素的CCD感光元件、機身防手震以及即時預覽等強大影像功能，主要在爭取單眼數位相機入門機市場。
同時，在包括CANON、Nikon的光學大廠的在入門機市場強力競爭下，索尼對於α390的推出，一機一鏡組搭配18-55mm鏡頭，售價則下殺到1.8萬元有找。
台灣索尼指出，索尼新推出的α數位單眼相機新產品，機身時尚輕巧，握把及操作按鈕設計更符合人體工學，不僅方便隨身攜帶，操作使用也更加舒適、順手。為了讓單眼相機新手能夠更快掌握單眼相機的使用與拍攝技巧，新產品擁有直覺式、圖形化的操作介面，憑直覺就能快速掌握相機的操作。如果遇到拍攝的問題，使用者也可以查詢相機內建的Help Guide，不需要攜帶使用說明書，就能隨時獲得拍攝使用的協助。
此外，新機配備Live View即時預覽功能，其2.7吋的液晶螢幕可以向上翻轉135度或向下翻轉55度，提供靈活與彈性的取景和構圖，方便捕捉各種角度的影像。這款新機更內建光源感測器，相機螢幕會自動隨週遭光源變化調整亮度，提升預覽影像的清晰度。
在影像配備方面，新機種擁有1420萬高畫素的CCD感光元件，內建機身防手震與新一代BIONZ影像處理器，可以大幅抑制雜訊，並確保影像畫質與色彩的清晰鮮明。同時，這款新機也支援拍攝風格設定、白平衡自定、動態範圍最佳化等多重模式，透過簡易的設定，就能滿足全方位的拍攝需求，輕鬆實現專業級的影像拍攝。
除了簡易的操作與高品質的拍攝，使用者只要透過HDMI傳輸線將α390數位單眼相機與液晶電視連接，就能透過大螢幕欣賞Full HD高畫質的影像，延伸照片觀賞與分享的樂趣。