全家超商在2013年開賣霜淇淋引領風潮，當時也成為四大超商角逐的戰場，但也因為市面上充滿同質性的多種產品，出現「蛋塔效應」，不到3年，其他業者紛紛淡出市場，剩下全家咬牙堅持，不過近年來不只超商龍頭7-ELEVEN也捲土再來，市場上還有老字號食品企業義美成為競爭者，多年前的「蛋塔效應」是否有會重演？