衝業績 特斯拉在美又降價
工商時報 陳穎芃 2023.03.07
圖為特斯拉電動車。圖／美聯社

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly

特斯拉稍早宣布Model S及Model X在美國降價，是繼今年1月Model 3及Model Y降價後再度使出價格策略，可見折扣優惠成功在全球刺激購車需求。

而在同時，標普全球移動近日公布年度汽車品牌忠誠度獎，意外由特斯拉打敗蟬聯冠軍12年的福特，成為顧客忠誠度最高的汽車品牌。
特斯拉官網顯示美國Model S各款價格皆調降5000美元，使入門款售價降至89990美元，高階款售價降至109990美元。Model X各款價格皆調降1萬美元，使入門款售價降至99990美元，高階款Plaid售價降至109990美元。
去年第四季特斯拉交車量低於市場預期，全年交車量成長40％也不及馬斯克設定的50％目標成長率。特斯拉為了衝高業績已在今年1月宣布Model 3及Model Y在美國降價6％至20％，目的除了在市況低迷時重新炒熱需求之外，也是為了讓更多美國車主符合聯邦政府的7500美元減稅優惠門檻。
歐洲及亞洲市場也在今年陸續降價，其中德國Model 3與Model Y價格調降1％至17％，大陸售價也調降6％至13.5％不等。降價策略成功吸引大批訂單，早在2月就有媒體引述消息報導特斯拉第一季美國Model Y產量銷售一空。
至於忠誠度，該項調查訪問1170萬名在去年回購同一製造商、品牌或款式的車主，結果顯示去年汽車業整體顧客忠誠度降至50.2％，低於2019年疫情爆發前的54.6％，主因是過去一年來汽車庫存短缺。許多忠於特定品牌的車主在缺貨的情況下，不得不選購其他廠牌。
過去40多年福特F-Series皮卡車在美國穩坐銷售冠軍，讓福特得以延續顧客忠誠度，但隨著電動車市場起飛，在電動車市場握有超過60％市占率的特斯拉後來居上。