谷歌財報揭數位廣告恐走弱
工商時報 陳穎芃 2022.10.27
Alphabet連五季營收成長減速，YouTube廣告營收首度下滑。圖／美聯社

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谷歌母公司Alphabet公布第三季營收年增6.1％，不僅是連續第5季成長減速，更是2020年第二季以來最低成長率。Alphabet旗下YouTube廣告營收也首度下滑，令外界更加確信全球經濟惡化已經開始衝擊企業支出，數位廣告市場前景堪憂。

即時通軟體Snap日前公布第三季營收成長率創下公司上市以來最低紀錄，已讓市場看衰數位廣告前景，如今連谷歌財報也不如預期，導致接下來即將發表第三季財報的mexta股價受波及。Alphabet股價在26日開盤重挫8％，mexta也下跌4％。
Alphabet於25日盤後公布第三季營收年增6.1％至691億美元，不及預期。第三季淨利也年減27％至139億美元。研究機構Insider Intelligence分析師米歇爾（Evelyn Mitchell）表示：「谷歌業績走下坡對整體數位廣告市場而言是個不祥徵兆。」
谷歌為了吸引大品牌購買線上廣告，積極推銷自動化廣告下單服務，讓廣告主能輕易在谷歌旗下所有網路平台購買線上廣告。然而，谷歌線上搜尋廣告營收在第三季僅年增4％至395億美元。
Evercore ISI分析師馬哈尼（Mark Mahaney）表示，谷歌線上搜尋廣告一直是表現穩定的金雞母，但第三季營收卻令人失望，透露小企業已開始縮減開銷，未來線上廣告需求將進一步萎縮。
Alphabet旗下YouTube的線上廣告營收在第三季年減2％至71億美元，不僅是2020年Alphabet開始公布YouTube財報數字以來首度下滑，且與分析師預期的3％年增幅相比落差顯著，再度驗證各大品牌開始縮減廣告支出。
Alphabet第三季財報唯一的亮點在於，谷歌雲端事業營收成長38％至69億美元，與前一季相比加速成長。