蘋果預計2至4年間推出HDTV聯網電視 售價約2000美元
2010/03/25 19:45 鉅亨網
【鉅亨網編譯許家華 綜合外電】 豪華家庭娛樂市場估計僅美國地區就有 318億美元 的價值，Apple (蘋果) (US-AAPL) 預期未來 2至4年間 將藉由供應一台 2000 美元的可上網高畫質數位電視HD TV，角逐這塊市場大餅。
Piper Jaffray公司分析師Gene Munster周二表示 ，蘋果此舉相當有策略，在重新定位成熟市場上，蘋果 有相當成功的過往歷史。他表示：「隨著聯網電視 (co nnected TV)逐漸增加，軟體、內容和輕便性將是重要 的差異點，而蘋果向來善於推出高階、且全面性的解決 方案 (不同於蘋果電視)。」
該分析師認為，蘋果將在一個產品中結合硬體、軟 體和內容，且以相當有競爭性的價格─2000美元推出 H DTV。若有可能結合iTunes TV訂閱計畫 (定價在每月 5 0美元至 90美元)，那麼用戶就不必再繳納每月有線電 視費用。
Munster表示，蘋果以 iTunes打響名號，且其 1.2 5 億位用戶與美國 HDTV市場重疊。美國HDTV市場今年 預期增加至 3420 萬台。他表示，掛上蘋果品牌的HDTV 將使市場「如坐針氈」，因為蘋果的產品可能一個機器 就取代整個娛樂中心，不僅只有螢幕展示的功能。
此外，iPhone、iPod以及即將推出的iPad都將為電 視產業帶來輕便可攜帶性，亦即可讓使用者隨身帶著電 視節目走，隨地都可看電視。他表示，蘋果建立起來的 品牌使該公司「立於獨特地位」，使其得以走在HDTV潮 流的最前線。
Munster在分析報告中指出，雖然HDTV過去5年的出 貨量上升 268%，但平均售價卻也已下降 50%，且今年 市場營收預期將萎縮，倘若蘋果產品攻入此市場，將會 瓜分藍光播放器、數位錄影機、有線電視盒和遊戲主機 的市場，蘋果那售價 2000美元的HDTV勢必是此市場的 大敵。
蘋果去年推出新型、大螢幕的iMac桌上型電腦，Mu nster表示，從iMac可看出蘋果在高畫質播放器上也有 相當的經驗。
iTunes TV每個月收費50美元至 90美元，可能取代 有線電視盒和數位錄影機的需求，且因為沒有其他零組 件，所以消費者不必再支付專業安裝費。
另外一個受到威脅的家用娛樂項目就是遊戲市場， 蘋果藉著iPhone和iPod touch已經對遊戲市場造成衝擊 ，Munster認為，再隨著可連接至App Store的聯網電視 問世，蘋果切入此市場將所向披靡、銳不可擋。
「有鑑於蘋果近來在掌上型遊戲市場的成功，因此 一機多用的電視將是蘋果拓展遊戲市場版圖的合理策略 ，因為利用目前現有的科技架構所冒的風險較小。」
即使目前電視硬體市場是「相當具挑戰且低利潤」 的事業，但他認為，藉著同等中最強硬體、軟體和內容 與優惠價格，蘋果可以「改變遊戲規則」。