劍湖山 殺價衝刺業績
【經濟日報╱記者王瑞堂／雲林報導】 2009.08.03 02:23 am
劍湖山世界（5701）面對同業降價集客策略奏效，加上今（98）年7月遊客人次未達預期水準，決定自即日起，在平日採取時段差價策略，周一至周五上午10時前入園，全票再下殺至399元，藉此衝刺業績。
今年第一季各主題樂園飽受金融海嘯肆虐影響，第二季又進入淡季，各主題樂園都將焦點放在暑假傳旺季，衝刺業績。
豈料，國內消費信心仍趨保守，只有鄰近都會區的主題樂園，降價措施效果較明顯，劍湖山因離北中南三大都會較遠，原價899元的水陸聯票，7月起雖降為699元，雖讓7月來客數二成多，卻未達到預期目標；反觀月眉因靠近台中都會，同樣699元的水陸聯票優惠，集客效果較顯著。
加上月眉馬拉灣水上遊樂園祭出8月30日前，周一至周四時段，採差別定價措施，門票再降到550元，果然讓業績扶搖直上。
據交通部觀光局統計，月眉今年5月之門票數遊客共6.7萬人次，比去年同月下降2.06%；今年第一季合計入園11.2萬人次，均低於九族文化村、六福村、劍湖山及小人國。
積極採取降低促銷的小人國、六福村，今年5月集客人次年增率均高於劍湖山，讓劍湖山不得不再祭出降價策略。劍湖山自今天起，水陸聯票價格下殺到399元。劍湖山表示，如果和899元的原始門票比較，降幅已近56%，是創園以來最大的下殺幅度。劍湖山保守估計，降價至399元後，預估8月入園人次可較去年同月增加三成。
對於劍湖山的降價攻勢，九族文化村與月眉育樂世界則均維持既定的促銷方案。不過，九族表示會注意劍湖山降價後的變化，8月31日前，全票仍是由700元降為450元。
【2009/08/02 經濟日報】@ http://udn.com/