【蕭文康╱台北報導】遊戲廠樂陞（3662）昨董事會通過以1.39億元收購老牌糕點廠「一之鄉」，樂陞取得全數股權，之後將全面改組一之鄉董事會並派任財務主管，日常營運仍由一之鄉原經營團隊負責。樂陞表示，未來除在新店總部開旗艦店、導入電子商務銷售外，也將透過橘子（6180）旗下樂利網進軍中國市場。
談起購併原委，樂陞董事長許金龍說，一之鄉在董事長黃和仁創辦40年後，已成彌月蛋糕第1品牌，有別於一般日式Castella以砂糖為基底作工，開創了真正以蜂蜜為原料的創新之路，締造了40年的老味道與全民的共同記憶。如今黃和仁打算退休交棒，選擇託付樂陞，為台灣繼續保存、發展一之鄉的品牌。
許金龍說，此次競價收購過程中，樂陞並非出價最高者，包括國內知名的金融機構旗下創投亦參與競價，樂陞最終出線的關鍵是承諾老董事長，未來40年都會用心發展一之鄉，不會出售品牌牟利。
他表示，一之鄉團隊過去5年所寫下平均年營業額超過3.5億台幣的成績，儘管對食品業並不熟悉，但在創辦人仍全力協助和原經營團隊負責營運下，期待打破過去一代傳一代的家族式品牌延續方式，改為一棒接一棒，交給樂陞就是交給了公眾公司，由樂陞接力再跑一棒，打造品牌新價值。
3管齊下推升業績
許金龍指出，未來將在行銷、電商兩方面協助品牌發展，並希望具療癒效果的甜食和帶給玩家歡樂的遊戲，都成集團發展的重要支柱。
針對未來營運模式及展望方面，樂陞表示接手一之鄉後，將從3方面推升營運成績：第1、在新店碧潭樂陞文創園區設體驗旗艦店，結合碧潭假日觀光人潮與捷運近70萬次月運量拓展營收；第2、導入行動電子商務並加強網路銷售力度，以擴大電子商務營業額佔比；第3、與遊戲橘子合作，透過遊戲橘子旗下樂利網進軍大陸龐大的電商市場。
網友批評不務正業
《蘋果》昨致電一之鄉，惟公司相當低調，未對樂陞收購一事多做說明。
部分網友批評遊戲業跨足食品是不務正業，但第一金證券投顧經理蔡欣達認為，樂陞目前市值逾百億元，買下1.39億老字號且有小獲利的一之鄉，價格可謂划算，特別是樂陞與橘子交叉持股並結盟後，看準橘子旗下樂利網在兩岸電子商務布局，藉由一之鄉在中國的高知名度壯大樂利網，這項投資是有脈絡可循。
另不具名法人預期，樂利網在中國營業額已逾10億元，若加入一之鄉產品，可望拉高業績表現，因此在股價表現上，反而橘子收到的效益會比樂陞更快。