富邦媒（8454）昨（19）日風光掛牌，榮登百貨類股股王寶座；不過，以該公司逾六成營收來自網購，及具備「富爸爸」血統來看，更有足夠條件和電商龍頭網家（PChome）一較長短。
網家在網購B2C市場囊括約二成市占，在B2B2C（虛擬百貨公司）部分，網家旗下商店街更擁有壟斷地位。網家電子商務一哥地位目前看來很難撼動，但未來則很難說。
隨手機、平板等手持式裝置普及，現階段網購趨勢正從「黏在大電腦螢幕」的PC轉變為「黏在小螢幕」的Mobile，未來手機購物及手機支付可說是大勢所趨。
在該趨勢推波助瀾下，身為富邦集團旗下的富邦媒，擁有台灣大雄厚電信版圖為後盾，交叉行銷和整合技術等資源不足為慮，埋下超越同業的伏筆。
第三方支付條例儘管目前仍爭議不斷，但也是未來網購業者爭相搶食的大餅，特別是第三方支付法目前較傾向銀行業者的情況下，擁有富邦金融體系加持的富邦媒，勢必占據較同業更優的起跑點，可望快速建立市場信賴優勢及獲得充沛金流運作空間。
法人預估網家今年每股純益7.64元，以昨日收盤價330.5元計算，本益比43.2倍；富邦媒預估今年每股純益8.85元，以昨日收盤價283元為基準計算，本益比僅31.9倍，加上從未來性看，似乎頗受委屈。