自由時報 – 2014年4月28日 上午6:11
編譯方琬庭／特譯
美國華爾街日報報導，臉書、Google、蘋果與亞馬遜等大廠坐擁巨額資金，但由於科技業競爭激烈，在名利雙收、野心和恐慌共同驅使下，近年來無不揮軍卡位，積極投資，掀起規模空前的併購潮。
為保優勢 跨足各領域
臉書日前重金收購通訊軟體WhatsApp，現在又吃下虛擬實境技術廠Oculus VR，看好虛擬實境市場潛力，有望帶來更多軟體、服務及廣告收益。臉書為保持競爭優勢，近來極力擴充社群平台，提供多種共享空間體驗，跨足通訊、教育、娛樂與硬體領域，此次正式進軍穿戴裝置市場，與Google眼鏡互別苗頭。
風險投資公司GGV Capital合夥人理查茲（Jeff Richards）表示，以前要打造一間像臉書一樣的大公司，可能要花上好幾十年，但現在只需幾年時間就有辦法，「臉書執行長札克柏格（Mark Zuckerberg）深知科技業日新月異，一旦安於現狀，就很有可能被市場淘汰。」
據統計，臉書、Google、蘋果與亞馬遜4大科技公司市值合計超過1兆美元，財力雄厚足以大打收購戰，加上野心與名氣的壓力，憂心步上其他風光一時產業的後塵，近來積極轉型，推出多種創新產品，為用戶提供一個橫跨通訊、購物及娛樂的全方位平台。目前科技業投資和收購規模持續擴大，締造自1990年代末以來新一波佳績，其中臉書和Google表現相對亮眼，主因雙方股價高漲，以及創辦人的多表決權股（super-voting shares），在決策上享有極大權力，方便公司投資運作。
臉書用戶數量龐大，藉由併購高人氣的Instagram及WhatsApp，不僅有效排除潛在威脅，更能拓展客群，賺取廣告費用；Google積極擴大服務範圍，從早期的搜尋引擎，跨界通訊和娛樂工具領域，甚至投資筆記型電腦、智慧型手機、手錶、眼鏡、電視設備和機器人。
科技業者大打平台戰，爭奪主導權及市佔率，但背後的主要目的還是掌控數據。以臉書與Google為例，雖然大部分的服務皆為免費，但就本質而言，用戶是以自己的個人資料在「付費」，業者越了解用戶行為，就越能向廣告商開價，開發潛在客戶；市場研究公司Forrester Research分析師瑪普奴（Sucharita Mulpuru）表示，亞馬遜握有大筆購物、退貨紀錄、搜尋次數和網頁停留時間等數據，對用戶的喜好瞭若指掌，能早一步預測購買行為及市場需求，「甚至可以在客戶下單之前就開始送貨。」Google執行長佩吉（Larry Page）認為，企業需不斷投資創新，接軌未來。札克柏格也指出，往後會有更多平台陸續登場，只要能控制這些公司，便能在策略及獲利上穩住陣腳。