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多角經營 鳳凰想跨足旅館業
【經濟日報╱記者／黃仁謙】 2010.04.03 02:48 am

鳳凰旅遊總經理廖文澄企圖透過垂直整合，擴大公司利基。
鳳凰旅遊／提供
為了和大陸大型旅遊集團一別苗頭，近幾年，鳳凰旅遊（5706）積極進軍旅遊周邊產業，繼切入機票代理、保險代理後，據了解，鳳凰旅遊也有意進軍旅館業，擬併購平價旅館，透過上下游垂直整合，以增加鳳凰旅遊獲利。
大陸旅遊集團的資產規模動輒數千億元，上下整合情況十分普遍，單一旅行社資產規模動輒為台灣旅行業的數千倍。大陸觀光團挾數量優勢，再加上資產規模大，價格愈壓愈低，已對國內旅行社造成壓力。
除了來自大陸旅行社的壓力，每到旺季，國內飯店業者經常坐地起價，也讓國內旅行社獲利不易。對國內接團旅行社來說，大陸旅行社票期拉得很長，且一旦出團就難有議價空間，如果碰上特殊假期，台灣旅館一房難求時，接團旅行社不賠錢就算祖上積德。
為了增加獲利，並降低訂房風險，鳳凰旅遊決併購正在營運中平價旅館，但由於有意換手經營旅館，大多經營不善且地點不佳，價格雖合理，但併購後恐成負債；而地點好且又賺錢的旅館，價格又太貴，實在找不到適合併購標的而延宕至今。