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改寫電腦、通訊、媒體業 賈伯斯用iPad引爆第四波革命
作者：經濟學人 出處：天下雜誌 441期 2010/02
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蘋果經常被評選為全球最創新的企業，但它的創新很特別：它擅長把市場上的現有產品，改造得更好用、更吸睛。從一九八四年的麥金塔、二○○一年的iPod，到二○○七年的iPhone，蘋果在掌門人賈伯斯的領導下，一次又一次掀起產業革命，改寫了電腦、音樂與通訊業。
如今，賈伯斯又打算以iPad引爆第四次革命。過去的紀錄顯示，經過他「加持」的市場，都會快速起飛，所以這回的平板電腦革命，恐怕又要改寫三大產業生態：電腦、通訊、媒體。
iPad基本上就是一個超大型的iPhone，蘋果希望用它打開一個全新的市場：比手機更大、比筆電更小，可當筆電來用，同時也可以是電子書閱讀器、影音播放器以及電玩遊戲主機。
iPad會讓媒體強者更強
事實上，不少產業都已開始往這個市場匯流：手機業者推出小筆電，電腦業者賣起智慧手機，網路搜尋龍頭谷歌跨入手機與筆電。連網路零售龍頭亞馬遜也趁著Kindle閱讀器熱賣，殺進來分杯羹，最近宣布要仿效iPhone成立Kindle的應用程式商店，提供電子書以外的其他下載。
從過去經驗來看，蘋果加入戰場，不但將在業界引發激烈競爭，也會吸引消費者與出版商進場，加快新產品的普及。然而，這些平板產品能不能拯救陷入困境的媒體？
它救不了岌岌可危的弱勢媒體，但卻可以讓媒體業的強者更強。舉例來說，透過平板閱讀器來販賣內容，將會比網路更容易：已有愈來愈多人願意付費從Kindle訂閱報紙和雜誌。而蘋果的iPad憑著彩色螢幕和線上商店等優勢，將使下載書籍、報紙和雜誌，變得就像下載音樂那麼容易。最重要的是，未來它還可以賣廣告。
長遠來看，平板閱讀器可望讓媒體業全面走向數位傳輸，讓報社與出版商得以關閉印刷廠，省下大量成本。賈伯斯這次推出iPad，如果能成功帶動市場起飛，對那些積極投入數位革命的媒體業者來說，也許不久後就能開始回本賺錢。只不過，再怎麼神奇的新產品，也救不了那些快要滅頂的媒體。（吳怡靜譯）
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