個股：淘帝-KY(2929)2月營收重挫，積極佈局電商迎接Q2旺季
2020/03/12 09:05 財訊快報／記者陳浩寧報導
受到新冠肺炎疫情衝擊中國內需市場影響，淘帝-KY(2929)2月營收慘遭疫情重挫，較去年同期大減近99%，僅剩287萬元；累計1-2月合併營收5.28億元，年減29.89%。淘帝-KY說明，由於近期中國地區受疫情影響生產供應鏈復工延後、物流運輸管制，以及中國消費者減少外出防控疫情擴散，使得2月營收較去年同期有明顯落差。
淘帝-KY表示，2月向為集團童裝產品傳統出貨淡季，受新冠肺炎疫情影響，中國童裝消費力道、生產、物流供應等造成相當程度衝擊，短期影響TOPBI品牌春季童裝訂單出貨表現，目前集團仍密切與各省代理商溝通訂單出貨狀況，隨著生產供應廠商、物流運輸陸續恢復復工拉升產能稼動率，有助於帶動TOPBI品牌夏季童裝出貨逐步升溫，有望於第二季童裝產業旺季期間創造良好銷售動能。
淘帝-KY指出，觀察此次新冠肺炎疫情影響，對於整體經濟環境及中國童裝產業帶來挑戰，將持續加速中國童裝產業汰弱留強之局面，由於集團旗下各省代理商具有良好營運實力、掌握當地消費，可與集團共同擴大TOPBI品牌市場占有率之提升。
此外，淘帝-KY近年積極拓展新零售通路布局，藉由雙品牌策略進行線上及線下通路的差異化銷售區隔，今年新推出聚焦線上電商通路銷售之Mini Topbi品牌，破除時間與地點限制以滿足消費者需求，並補足無代理商區域的銷售表現，創造集團旗下TOPBI、Mini Topbi雙品牌良好競爭利基，以期加速擴大旗下品牌市占率之有利條件。
展望2020年第一季，淘帝-KY維持審慎保守看法。首季受新冠肺炎疫情蔓延、生產製造與物流運輸延後復工因素，使得生產、出貨天數減少影響營收表現，仍持續與各省代理商密切溝通訂單出貨排程、擬定適宜行銷活動，並持續採取全通路差異化銷售布局，此外，淘帝-KY已經啟動自家網紅培育計畫，期望發揮粉絲經濟效益，達到消費購物轉換且帶動回購率提升，有望未來營運帶來正面的挹注。