三年拚增四倍 成霖衝大陸營收
【經濟日報╱記者邱馨儀／台北報導】 2009.06.22 04:36 am
成霖（9934）董事長歐陽明表示，今年起將側重中國大陸市場，預計2011年以前，大陸營收占比將較目前大增逾四倍達到33%，與歐、美市場並重。
歐陽明認為，去年第四季與今年第一季是全球景氣最差的時候，「最壞的情況已經過去了」，但對於未來還是要慎重。因應大環境改變，成霖原訂的五年計畫，今年進行大修正，過去以追求營收成長為目標，現則轉為追求體質、文化深耕及獲利的成長。
他指出，將透過Q（Quality品質）、C（Cost成本）、D（Delivery配送）提高整體績效外，同時加重大陸內需市場的開發，做為未來新的成長動力。
成霖為了成本控制，已將生產基地全數移至大陸，包括深圳、山東等地共設五座廠。至於銷售通路上，日前在上海設立的麗舍旗艦店主要走高價位路線，另一個通路品牌GOBO在大陸行銷超過20年，走經銷商體系，現階段以一級城市為主。
成霖規劃，將引進美國自有品牌Gerber與Danz品牌進軍大陸，以時尚生活為特色，發展高檔衛浴廚具市場。此外，透過麗舍的大型旗艦店引進國外其他高級品牌，搶攻高價市場。
看好大陸城鎮興起帶動的商機，GOBO遍布各地的經銷體系，將成為進軍二級以下城市的最大優勢，未來將加速開發中價位產品，搶攻鄉鎮城市。
歐陽明強調，目前成霖的全球營收比重中，歐、美市場分別占49%與42%，大陸占比僅占7%，透過行銷策略，預計到2011年，大陸營收比重將大增至33%左右，與歐、美等量齊觀。
成霖日前股東會通過去年財報及配發0.5元現金股息。去年成霖合併營收229.03億元，較前一年衰退0.75%，但受到提列存貨跌價損失2.5億元，處分投資利益較前一年度減少4.48億元等影響，稅前盈餘4.74億元，較前一年度大減63. 07%，稅後純益3.01億元，每股純益1.03元。
【2009/06/22 經濟日報】@ http://udn.com/