經濟日報 編譯黃智勤／綜合外電
蘋果目前仍是全球市值最高企業，但這項寶座如今岌岌可危。蘋果市值12日一度遭Google母公司字母（Alphabet）超越，隨後又以些微領先幅度重奪第一，往後蘋果能否續坐全球市值最高寶座將決定於兩大因素。
iPhone銷售前景黯淡，蘋果股價12日再挫逾2%，報90.32美元，較一年前的高點下挫32%。蘋果市值過去一年來已蒸發逾2，000億美元，相當於沃爾瑪市值。但12日以4，974億美元的市值收盤，略勝字母3億美元。
蘋果13日盤中漲0.95%至每股91.2美元，字母則跌0.1%至727.25美元，使蘋果的市值領先幅度拉大到5億美元。蘋果在公布上季iPhone銷量首度下滑後，股價已跌13%。投資人今年來左右為難，不確定蘋果與字母之間，究竟孰勝孰敗。
金融時報指出，除了iPhone銷售前景轉淡的大環境以外，字母股價上漲背後有二大重要因素，可能決定「全球市值最高企業」的殊榮未來會鹿死誰手。
第一個考量在於行動運算的整體前景。智慧機市場日漸飽和，意味著手機產業戰場將轉向服務領域，這也是蘋果今年強調服務營收的原因。在服務方面，字母與臉書目前處於最有利的位置。
分析師指出，行動廣告與YouTube在行動裝置上愈趨流行，是兩大成長推手，短期將持續推升字母的股價。隨著瀏覽習慣改變，影片服務將成為一把利器。
另一關鍵在於，以手機制勝的蘋果與身為搜尋廣告龍頭的字母，是否能在核心事業成長減緩之際，找到嶄新的長期成長引擎。
蘋果研發支出近幾個月來激增，或許預示著前景遠大的新產品即將開花結果，然而要複製iPhone的輝煌絕非易事。