5月底率先宣布4G開台的中華電（2412），為了確保達到年底4G用戶達60萬戶，在品牌形象及4G建置雙管齊下，除了祭出男神金城武代言，提升中華電在消費者心中的形象，儘管今年資本支出可能不增反減，在4G投資會持續增加，董事長蔡力行昨說，年底4G挑戰40%市佔目標不變。
年底4G挑戰40%市佔
不過，關於4G投資何時可回本，中華電坦言，儘管身為電信業龍頭，手上拿到4G頻段也優於同業，但因4G競爭不輕鬆，先前3G業務花了6~8年才回本，4G要在5~6年回本機會不大。
中華電董事長蔡力行昨在全新形象廣告記者會中表示，第4代行動通信技術（4G）是今年中華電最重要的工作，目的是希望讓大家能有更愉快、更有品質的生活，4G建設一定會加速進行。
中華電總經理石木標指出，4G建設原本是規劃3年要做到「1都2縣3鄉」，亦即第1年布建6都，第2年深入各縣市，第3年遍及各鄉，現在要把3年時程縮短至2年。
儘管如此，中華電今年403億元的資本支出，不但不會增加，可能會減少，因為在蔡力行的「精準建設、精準行銷」原則下，中華電將更注重資本投資效益，因此今年可能彈性調整寬頻等往年大量投資的領域，將焦點放在展現投資效益。
設備採購價相對低
換句話說，儘管中華電今明年4G投資進入高峰，今年卻可能是中華電上市以來，首次出現年度整體資本支出調降。
石木標說，從電信業的角度來說，4G建設成本不見得超過3G，因為台灣進入4G時代，國際市場的4G設備與行動裝置的生態鏈，比當年台灣3G上路時的硬體生態鏈要成熟，因此設備採購價格相對較低。
問題在於，4G執照競標金額偏高，且明年政府可能要釋出2600GHz的4G頻段，對電信業者的成本來說，不見得是好消息。
中華電去年12月以62.6億元，向愛立信（Ericsson）及諾基亞網路（NSN）採購4G核心系統及6000座基地台設備，年底前可能採購第2批，以基地台設備為主。