鋼鐵人大戰紅米、誰嬴？小勞勃道尼代言費用為2年1200萬美金.........大陸小米科技首發10萬支「紅米」手機短短90秒即售罄。上證報引述界內人士認為，素有「中國賈伯斯」之稱的小米創始人雷軍應該不僅僅是想要低價競爭智慧手機市場這麼簡單；目前看來，雷軍似乎想透過智慧手機+盒子+可穿戴設備，覆蓋個人智慧終端入口，然後提供雲端營運服務，打造廉價版的蘋果帝國。
近幾個月來，在行動網際網路流量上排名第一的還是iPhone，三星次之，小米則列第三，聯想、華為等則遙遙落後；顯然小米已不單純提供終端產品，而是將自身定位為一家網際網路企業
借助「紅米」這個針對千元(人民幣，下同)智慧機細分市場的子品牌，小米已完整覆蓋了2，000元以下所有智慧手機的市場。「紅米」，支持中國移動(0941.HK)TD-SCDMA網路，定價799元，8月12日正式開賣，首批上市銷售10萬支。紅米手機配置友達(2409)4.7英吋IPS視網膜螢幕，搭載MTK聯發科(2454)28奈米四核1.5GHz處理器，支持TD雙卡雙待，搭載三星/OV 800萬畫素主鏡頭，前置攝影鏡頭130萬畫素。
分析師表示，小米的整體策略很清晰，就是在想辦法搶入口，後面的網際網路電子商務才是小米真正的目標，只有從硬體產品端把握住了網際網路入口，小米才能和騰訊(0700.HK)、百度(BIDU.US)這些網際網路巨頭進行真正的競爭，所以硬體本身肯定不是公司的重心所在。雷軍曾明確表示過，小米並不怕價格戰，因為小米不靠硬體賺錢。
而小米選在8月中旬發售其低價機顯然是經過深思熟慮。一方面，三星、蘋果等消費電子的新品將在下個月密集發表，尤其是低價版的iPhone5c更是受到市場的高度期待，紅米選擇此時發售，顯然是想搶在巨頭的前面佔據低價機市場的先機。另一方面，小米借助高配置的紅米率先出手，無疑也將在後續的價格戰中奪得先機。
面對紅米來勢洶洶，將對智慧手機市場的現有格局帶來多少衝擊，分析人士坦言，現在還看不出來，將取決於紅米是否會開放供應，還是僅僅用特價機的飢餓銷售作為噱頭。如果後續量產銷售都能夠跟上的話，想必會讓不少競爭廠商難受。
華為手機事業部人士表示，並沒有針對紅米制定特別的對策；惟該人士透露，從目前的市佔率來看，華為700-1，200元區間機型在大陸市場的規模最高，而小米之前在1，200-2，000元區間機型的市佔率較高。不過，在其看來，小米顯然正在嘗試一種全新的玩法。中興通訊(000063.SZ，0763.HK)內部人士表示，由於智慧機產品眾多，公司對紅米不會特別回應。