2012-01-21 00:57 工商時報 記者陳穎芃／綜合外電報導
由於線上廣告價格意外下跌，導致谷歌（Google）在連續8季獲利優於預期後，上季（去年12底止）營收與獲利雙雙低於預期，也令華爾街擔憂谷歌在新市場的龐大支出得不到回報，創造高成長獲利的魔力正逐漸消失。
谷歌股價周四收在639.57美元，財報公布後在盤後交易下跌9％。周五早盤則下跌8％。
去年底美國線上消費創新高，使業界原先看好谷歌上季再創佳績，不料上季實際營收81.3億美元小於分析師預期的84億美元，且扣除部分費用後每股獲利9.50美元也小於預期的10.49美元。
和前一年同期相比，上季谷歌營收成長25％，獲利成長7％，兩者年增幅皆不及去年第3季。反觀谷歌上季營業支出卻年增35％，甚至超過營收年增幅，使外界質疑執行長佩吉（Larry Page）過度投資新事業卻遲遲不見成效。
上季營收之所以低於預期，主要是因為核心的線上搜尋廣告價格下滑。谷歌表示，近期推出的新版面雖讓上季線上搜尋廣告點閱次數大增34％，但改版也讓客戶支付谷歌的廣告點閱單價（cost-per-click）減少8％，再加上近來外匯波動劇烈，才讓谷歌損失廣告營收。
谷歌聲稱若排除外匯因素，上季營收原可年增28.2％，但分析師對廣告價格下滑仍舊感到震驚。投資機構Needham & Co.分析師萊斯（Kerry Rice）表示：「這是2009年以來首次廣告點閱單價下滑。」
Colins Stewart分析師瑪蘇雷卡（Mayuresh Masurekar）也表示：「問題在於這是一次性跌價，還是產業結構改變所造成的長期跌勢？」
為了化解投資人的焦慮，谷歌周四首度發表新事業Google+的詳細統計。去年6月上線的Google+用戶量在上季突破9，000萬人，且目前有60％的用戶每天登入網站，而每周登入的用戶比重更達80％。
谷歌近來雖擴大投資行動及社交廣告以拓展營收來源，但分析師也擔憂這類新型態線上廣告利潤較低，不見得能換來實質成長。投資機構B. Riley & Co.分析師辛哈（Sameet Sinha）表示，行動廣告的成長恐「犧牲」傳統線上廣告營收。