2026/09/23 11:00

〔財經頻道／綜合報導〕日本近年持續迎來大量海外旅客，而最會花錢的遊客，既不是傳統印象中的中國客，也不是富裕的中東豪客，而是墨西哥旅客！根據最新統計數據，墨西哥遊客以人均消費高達 51萬4925日圓（約新台幣10.29萬）的驚人數字強勢登頂，至於台灣則以19萬6641日圓（約新台幣3.93萬）排名第21名。
根據日本《東洋經濟Online》整理2026年4月至6月數據顯示，墨西哥以人均逾51萬日圓居冠，而中東地區則以48萬2836日圓（約新台幣9.65萬）排名第2，英國以45萬6493日圓（約新台幣9.12萬）位居第3，俄羅斯以45萬4945日圓（約新台幣9.09萬）排名第4，而中國則排名第15，人均消費26萬6753日圓（約新台幣5.33萬）。
這項數據打破了許多人對入境旅遊消費的既有觀念，墨西哥遊客之所以能榮登「消費王」寶座，主要源於其獨特的旅遊型態與消費習慣。由於墨西哥家庭平均年收入約為280萬日圓（約新台幣56萬），能夠負擔得起前往日本昂貴機票與住宿的旅客大多屬於極少數的富裕階層，對他們而言，這趟橫跨太平洋的旅程是一生難得幾次的頂級奢華體驗。
此外，不同於多數外國遊客僅走訪東京、京都、大阪等「黃金路線」，墨西哥人更熱衷於前往金澤、廣島、北海道及九州等地區深度遊歷，長途跨區交通與豐富的娛樂體驗支出，直接推升了他們整體的人均花費。
除了墨西哥的搶眼表現外，其他高消費國家的支出結構也各有特色。中東旅客的消費力主要體現於住宿，人均住宿費用高達18萬7179日圓（約新台幣3.74萬），遠超整體平均，且多為家族攜帶親友或僱員同行。
俄羅斯與中國旅客則強勢霸榜「購物」領域，其中俄羅斯人因受經濟制裁影響，轉而在日本大量採購高品質服飾、奢侈品牌、化妝品及精密電子產品；至於香港遊客雖然停留時間較短，但憑藉高達9成的回訪率以及港幣對日圓的匯率優勢，在餐飲與購物上的每日消費密度極高，成為不可忽視的消費主力。
這項數據也顯示，觀察日本觀光市場不能只看「來了多少人」，不同國家與地區旅客的停留時間、消費項目及旅遊需求差異，都會直接影響實際帶來的觀光收入。對日本旅遊、住宿與零售業者而言，如何掌握不同市場的消費特性，也成為理解訪日旅遊需求的重要關鍵。