陸5月手機出貨回溫 年增25%
工商時報 蘇崇愷 2023.06.27
圖／中新社

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大陸信通院26日公布，2023年5月份，大陸市場手機出貨量年增25.2％至2603.7萬支，增幅與4月（年增3.4％）相比擴大。其中，5G手機出貨量年增13.7％至2016.9萬支。市場分析，2023年智慧手機市場出現「高階增加、低階收緊」的特點。

信通院報告指出，2023年1～5月，大陸市場手機整體出貨量累計年減0.7％至1.08億支。其中，5G手機出貨量年減1.4％至8496.7萬支，占同期手機出貨量79％。
大陸經濟日報26日發表評論文章指出，市調機構IDC報告顯示，2023年第一季大陸智慧手機市場出貨量年減11.8％。供應鏈對市場寒意更敏感，去庫存是近兩年手機廠商的重點，降價早已經成為常態。今年「618」電商購物節前夕，晶片廠商備貨量不增反減，顯示對市場前景不樂觀。
「618」是手機廠商拉動上半年銷量的衝刺期，也是觀察手機市場下半年走勢的重要時機。今年「618」競爭激烈，不僅各平台大力促銷，就連以保值著稱的蘋果手機也大幅降價促銷，甚至啟動全球首次直播帶貨。其他大陸品牌手機更是競相把價格降至新低，只為打動消費者。
報導指出，針對大陸手機市場低迷，不少人歸因於近年疫情影響、經濟下行壓力擴大及消費不振。然而，大陸智慧手機出貨量自2016年到達頂峰後，除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅反彈，就呈現下滑趨勢。可見近年大陸手機市場持續低迷的主因，在於市場已進入飽和期，加上手機硬體升級、創新迭代不明顯，導致換機周期變長。
公開數據顯示，雖然智慧手機整體出貨量下降，但高階智慧手機銷售情況卻很不錯，且高階手機帶來的高利潤還能彌補銷量下滑的不足。2023年「618」摺疊手機銷售亮眼，反映出真正的創新總會有人買單。
IDC分析師張祺表示，在創新及差異化方面，摺疊手機將會以更多產品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力與亮點。