榮耀Q1奪手機兩成市占 摘冠
工商時報 楊日興 2022.04.30
疫情影響，大陸市場出貨量銳減雙位數，榮耀卻逆勢年增逾兩倍。圖／中新社

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從華為分拆而出的手機品牌榮耀首登王位，在大陸首季智慧手機市場出貨量銳減近二成的逆風環境下，以逾200％的出貨增速，拿下二成市占，重奪華為原有當地手機龍頭位置。
研究機構Canalys在29日公布報告，大陸首季智慧型手機出貨量銳減雙位數，總計7560萬支，年衰退18％、季衰退13％。該年衰退幅是近八個季度以來最慘烈的一次，與2020年首季幅度持平。
大陸近年首季產業狀況，都受到疫情巨大影響，2020年首季受阻因此智慧手機出貨量銳減。2021年在疫情緩和和低基期因素下大增27％。2022年首季重陷疫情陰霾，加上高基期因素再度大減。
Canalys指出，該衰退幅度代表市場對2021年首季罕見狀況的調整，季度來看，市場也延續2021年第四季的低迷，在2022年首季期間，疫情封控措施影響手機廠商與供應鏈的庫存調配與短期銷售。在不確定性因素大增下，大陸手機廠商年內將繼續加大中高端機種投入，應對銷售成長放緩與衰退的風險，預計也會謹慎削減在大陸的資源與投資，甚至從手機轉移至其他產品。
受到上述原因影響，大陸首季智慧型手機品牌市占大洗牌。2020年底從華為分拆而出的榮耀逆襲成功，期間出貨年增逾200％，市占達到20％居冠。榮耀與蘋果是成為唯二正成長的品牌。
雖有手機廠商調配資源前往海外應對衝擊等因素，Canalys指出，華為空出的市場還是讓手機大廠虎視眈眈，但首季僅榮耀出貨季增6％，其他廠商均衰退，榮耀持續拓展線下通路，新機也表現穩健。
體量方面，榮耀仍無法與華為高峰時相比。華為在2019、2020年期間，各季手機出貨可達驚人的3千萬甚至4千萬支，與其他品牌差距達1500萬甚至2500萬支。但華為近季手機出貨不斷按季減少，首季出貨已不足500萬支。
對於行業前景，Canalys預期，需求可能在2022下半年或2023年初反彈，但仍有零組件短缺風險。IDC預測，若沒有額外正向刺激因素，2022年大陸智慧手機市場容量可能將跌出3億支大關。

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