松下電器(Matsushita Electric)社長大坪文雄曾說過，薄型電視事業成否攸關顏面問題，而此想法似乎亦沿用到該公司在OLED電視市場策略布局上。不讓Sony、三星電子(Samsung Electronics)專美於前，松下日前表示要在2009年春季注資數百億日圓建置OLED面闆試產線，待量產技術確立後，2011年將推出40吋級的大尺寸OLED電視。在薄型電視主戰場的液晶電視(LCD TV)市場起步略慢的松下電器，如今已邁開了關鍵的一大步。
Sony在2007年底率先其他業者推出11吋OLED電視，引發市場熱烈討論。接著三星電子亦發表31吋機種的試作品，惟推出日期未定。隨著各廠大尺寸機種的研發計畫陸續啟動，市場競爭已經進入到白熱化階段。
2001年度一度面臨經營危機的松下，捨液晶事業，將資源集中押注電漿電視(PDP TV)，之後松下賭贏了這一把，奠定其在全球PDP TV市場的龍頭地位。然而隨著LCD TV成功推向大尺寸化，在薄型電視市場的重要性日增，松下在全球薄型電視市場的市佔亦如溜滑梯，由2006年的11.3%掉到2007年的8.8%，市佔排名落到全球第5。
看準OLED電視將成為日後的一大命脈，松下再次押寶，欲重登市場霸主寶座。為此，松下特別在京都設立了OLED專門研究單位，作為戰略據點所在，目前該單位已集結150名技術人員。松下擬於2009年春季在此設立20吋以上的面闆試作線，加速面闆研發作業，並確立量產技術；2011年開始量產40吋級機種。
價位方面，松下指出上市初期產品定價將比LCD TV高許多，之後隨著技術精進、成本降低，預估到2016~2017年即可具備與LCD TV同等價位的價格競爭力。
然而當前在OLED電視價格競爭力仍難與LCD TV、PDP TV相抗衡之際，松下打算還是先在薄型電視市場好好衝刺再說，期盼2009年能在全球37吋以上大尺寸電視市場拿下20%市佔，相當於1,250萬台的銷售量。
事實上，松下近1季的獲利表現可圈可點。2008年4~6月稅後盈餘達730億日圓(約6.7億美元)，較前1年同期勁揚85.8%，傲視Sony、東芝(Toshiba)等其他日本大廠。尤其是薄型電視事業表現最為搶眼，當季銷售額逼近2,500億日圓，較前1年同期大幅成長32%，其中，歐洲市場表現相對突出，成長幅度超過5成。
不過，這股強勁的成長力道，在OLED電視接棒後，能否順利延續下去？還有待技術上的問題需克服，包括產品壽命的提高、成本的降低等。在此過程中，松下的京都研究團隊，勢將身負松下能否再次於全球電視市場大鳴大放的重要關鍵。