口紅熱銷 印證景氣低迷
【經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】 2008.08.18 03:18 am
口紅顏色與經濟景氣有何關係？日本化妝品牌佳麗寶發現，今年以來口紅銷量比預期目標多出兩成左右，在今年4月股市下挫以後更為明顯，充分反映支持景氣差時口紅反而熱銷的說法。
股市下挫 賣得更多
美國知名化妝品集團雅詩蘭黛創辦人之子雷奧納多蘭黛，曾自創「口紅指數」的理論，他以雅詩蘭黛實際的營收表現證明，口紅的銷售量可以反映景氣的榮衰。
雷奧納多蘭黛觀察到，1990年代美國經濟衰退期，以及2001年911恐怖攻擊期間，當時美國經濟受到嚴重影響，當時口紅卻逆勢熱銷，這就是所謂的「口紅指數」。
秋冬時尚 打紅唇牌
在台灣方面，蘭蔻在上半年主推唇膏，號稱創業界之先擷取玫瑰的真實顏色，還請偶像仔仔（周渝民）代言，也出現熱賣。今年秋冬，時尚界更吹起一股紅色熱潮，跟隨時尚潮流的化妝品廠商也是一片紅，包括倩碧、紀梵希、肌膚之鑰、M.A.C、佳麗寶等化妝品牌，紛紛打出正紅或酒紅色的「紅唇牌」。
有些學者或廠商認為，所謂的「口紅指數」未必適用於台灣。但佳麗寶發現，旗下的COFFRET D'OR口紅，自年初上市以來，一直是櫃上的暢銷品項，累計上半年銷售量已比預期多出約20%。此外，雅詩蘭黛、香奈兒、資生堂等品牌的口紅，也都賣得不錯。
佳麗寶集團公關洪郁甯發現，原本讓女性不太敢嘗試的大紅色、桃紅色等鮮豔色調，4月以後的被接受度明顯提高，這段時間正好台股走跌。專櫃銷售小姐也發覺，這幾個月介紹紅色口紅時，比以往來得輕鬆，更容易獲得客戶認同。
經濟不佳 添色討喜
洪郁甯認為，這個現象反映出經濟不景氣時，女性想擦上紅色口紅討喜氣。此外，時尚界狂吹紅色復古風，也讓不少女生勇於嘗試紅色唇膏。佳麗寶LUNASOL系列在今年秋冬一口氣推出16色的紅感口紅，主推色就是大紅色。
業者指出，國外藝人妮可基嫚、瑪丹娜，以及大陸藝人湯唯在電影《色戒》中，都有誘人的紅唇，感覺格外性感。
佳麗寶的美容研究所大師中野正好表示，根據日本最新一項調查顯示，今年日本女性對口紅的關注，較去年同期足足多出一倍。
遠東百貨主管指出，今年以來口紅的確賣得不錯，一支790元、890元或980元的口紅，算是專櫃中單價較低的彩妝品。
【2008/08/18 經濟日報】@ http://udn.com/