萬寶投資週刊 2009-06-12 第815期
不受金融海嘯波及 產值驚人的美麗行業
編輯部
2008年中引爆的金融海嘯發生至今，當各行各業絞盡腦汁力求在逆境中生存時，中國國內的美容行業市場仿佛置身事外，由於還未打開國際市場，以國內市場需求為主，因此受國際市場影響程度小，並以超過GDP雙倍的速度成長。反而國際品牌市場因遍布全球，在國際市場上承受著金融海嘯的巨大挑戰。
世界第1大化妝品集團歐萊雅(O'real)去年業績受全球金融危機影響，20年來首次陷入衰退。歐萊雅集團的淨收益為19.48億歐元，較2007年下降26.6％，年度銷售業績為175.4億歐元，比2007年增長了2.8％，但與2007年度銷售業績增長8.1％的增幅相比，則明顯放緩。對於歐萊雅集團來說，出現收益下降和銷售業績增幅放緩情況是最近20年來的第一次。
中國美容行業多數由民營企業組成，沒有國家的支持貸款、沒有融資，所以也就能絕緣於此次金融風暴中。中國目前美容行業市場每年約3000億元人民幣的產值，美容經濟平均以每年15％以上的速度遞增，遞增率遠遠超過了GDP的增長率。消費金額全球排名第8，在亞洲僅次於日本。據預測，未來3～5年中國美容經濟年產值將超過5000億元人民幣的水準。
廣東成中國化妝品製造重鎮
化妝品製造業在全中國約有超過4000多家，約70％的高產值公司皆位在廣東。廣東可以說是中國美容行業的領頭羊，也是市場重鎮、交易中心、集散地及銷售中心，中國80％的美容產品是由廣東向全國分銷，要瞭解中國的美容產業發展一定要去一趟廣東。
中國美容用品消費人群主要集中在大城市及沿海地區。據統計，上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東6省市的化妝品零售額占中國化妝品零售額的55％，其中上海居首，占12％；北京次之，占11％；江蘇、廣東緊追在後，各占9％。
美容培訓商機大
中國美容業於上世紀80年代起步後，美容市場以每年20～30％的速度擴大，目前中國城鎮美容業從業人員高達2000萬人，其中各種類型的培訓課程如雨後春筍迅速發展，訓練會場人滿為患，萬頭鑽動的場面比比皆是。
這樣一個由200多萬個小經濟體、眾多就業人員共同打造的朝陽產業，已經初步完成了產業整體架構，並已自發形成了一個堅實的產業基礎。
螞蟻雄兵各自為陣
在美容產業成為大眾消費熱點的同時，美容行業「小、散、雜、亂」的特點也使得諸多問題顯現出來。從業人員結構複雜、市場需求大、實驗性強和產業結構水準低，是當前中國美容業的4大特點。儘管經過了多年發展，但至今尚未進入成熟期，整個行業由於長期處於無序發展狀態，尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。
雖然整體產值爆發力無限，利潤驚人，但由於其螞蟻雄兵各自為陣，無須融資的特性，讓創投、私募基金難得其門而入，各種的統計數字也只能隔靴搔癢難以體現實際情況，雖然發表的成長數字已經很驚人，若實際到廣東考察當地從業人員，淨利以倍數計算的企業一點也不少見。由於規模小、利潤高，自己的一本小帳簿何須公開？所以行業整體雖蓬勃發展，但是能夠走向規範經營公開發行的個別公司屈指可數。
霸王一出手 霸氣就知有沒有
以去年市占率估計，廣州霸王國際是中國國內最大的護髮用品本土品牌，僅次於美國寶潔旗下3個品牌(飄柔、海飛絲、潘婷)，而排行第4。該公司去年純利急升56％至2.82億元人民幣，主要受惠銷售增長逾5成，洗髮精及護髮產品占收入近95％，同時，整體毛利率提升近10個百分點至63.9％。中國洗髮水行業經過20幾年的發展，目前有洗髮水生產廠家2000多家，近4000個品牌在市場上激烈競爭。
目前中國養生概念已全面性地進入美容美髮相關行業，霸王國際為中國草藥洗髮水生產及零售企業龍頭，已積極準備進入資本市場，在6月初已獲香港監管機構批准於香港上市的申請，預定7月初上市，預估募集約3億美元。
霸王國際行事也如其名，出手毫不手軟，歌手王菲婚後生女復出幕前的第1步交給了霸王的洗髮精廣告，據聞價碼高達2000萬元人民幣。果真，「霸王」、「王妃」一拍即合，造成轟動。