har 發達集團董事長
來源:財經刊物   發佈於 2015-12-22 20:58

車展催買氣 12月車市馬力夯 掛牌數衝4萬台 和泰裕日車營運添動能

【陳慜蔚╱台北報導】2年1度的台北世界新車大展開展在即,12月以來新車銷量逐步增溫,根據各品牌統計,前20日整體市場掛牌數來到1萬7753台,較上月成長2.9%,業者預期,12月掛牌數可望衝至3萬8000台至4萬台水準。
其中,市場龍頭和泰車(2207)前20日掛牌數5272台,雖月減0.6%,不過由於旗下包括TOYOTA的Altis、Rav4,以及LEXUS的NX、RX及ES等車款持續熱賣,加上車展將再催出一波買氣,內部預期單月掛牌數至少1萬3000台。
和泰車協理謝富來指出,雖歷經9月買氣一度疲弱,不過隨各品牌陸續推出新車,且同步加碼促銷,市場買氣逐步回穩,目前品牌旗下多款新車銷售熱絡,以Rav4為例,推出1個多月,目前累計接單已破5000張,表現相當亮眼。
Rav4月接單破5千張
再看旗下豪華進口車品牌LEXUS,第4季強化推出新車款,在新車全數到位後,按照各車款接單狀況來看,謝富來表示,本月也將挑戰1700台的年度接單高峰。
法人因此看好,和泰車在11月營收繼續往上攀升至146億元後,12月營收將繼續成長,突破150億元規模,第4季營收將挑戰430億元,將創單季歷史次高。
和泰車前3季稅後純益已達76.93億元,每股純益14.09元,創歷年同期新高,隨著第4季車展挹注,再加上汰舊換新貨物稅補助確立,市場銷售熱絡,可望推升營收獲利,法人預估,和泰車今年將賺進2個股本。
另如裕日車(2227)衝刺年底銷售高峰,加碼推出包括高額零利率、延長保固,以及交車禮贈送PM2.5負離子空調濾網等策略奏效,12月前20日2007台,亦較上月同期成長9.8%。
進口車表現領先產業
除NISSAN品牌各款車單月銷量成長動能強,在INFINITI部分,多款車也提前達成年度配額目標,如Q50,前11月銷量較去年同期倍增,提前達成年度800台目標。
單就12月來看,無論進口車或是國產車品牌,皆可看出銷售動能轉強態勢。其中,進口車表現更優於整體車市成長幅度,如由總代理轉總公司直營的品牌如MAZDA及福斯集團旗下SKODA,都繳出不錯成績。
以SKODA為例,上周甫發表全新Superb,上市前在未有太多廣告宣傳情況下,接單突破150張,今年配額提前售罄,目前公司已向原廠爭取更多配額以滿足市場需求,今年在台銷量順利突破3000台。
台灣SKODA總裁李御林表示,品牌今年成功強化能見度,口碑持續建立,配合這波舊換新貨物稅補助換車潮,除今年成功突破3000台銷量,預期明年也將繼續成長,12月銷售買氣可望遞延至明年初。

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