─大陸家電下鄉商機專題之二（中央社記者葉代芝台北2009年 5月30日電）中國放大家電下鄉力道，銷售數字雖尚未大幅彈升，外資券商也質疑市場期待過高，但對台灣品牌電腦廠來說，品牌能見度比獲利更重要，未來才能卡位中國3、4級市場。
歐美等主要出口市場受金融風暴拖累景氣，中國轉用提振內需方式刺激經濟成長。自今年 2月推行家電下鄉政策後，不斷放大政策廣度與力道，政府補貼售價13%的產品，由4類擴增到9類，新增電腦、熱水器、空調、微波爐等項目，原本每戶每類限購1台也放寬至2台。
在9大類家電下鄉產品中，拓墣產業研究所 (TRI)最看好電腦產品對台灣廠商帶來的效益。TRI預估，今年電腦下鄉帶來的銷售量約可達250萬台，產值約人民幣75億元，其中台灣自有品牌電腦廠商可望分得近人民幣10億元商機。
雖然最近 3波電腦下鄉的17家得標廠商，台灣僅宏碁 (2353) 和華碩電腦 (2357) 入選，外商也只有戴爾與惠普入列，但TRI認為，下鄉電腦的售價限制在人民幣3500元以內，以台廠筆記型電腦 (NB)代工控制成本的能力，除可在原先訂單上搶得先機外，更有機會爭取到其他中國品牌業者的代工機會。
在電腦零組件及週邊方面，TRI看好包括連接器、核心處理器、主機板、機殼、鍵盤、印刷電路板 (PCB)等廠商，都可因這波品牌及代工需求而受惠。
不過，摩根大通證券認為，在新興市場，電腦與手機、電視比較，還不算是普及的生活用品，特別是農村缺乏網路，將成為電腦需求的阻礙。
TRI則指出，以目前中國農村電腦市場的普及率僅5%來看，成長潛力相當大。去年大陸農村上網人口達到8460萬人，年成長60%，今年至少將增加5078萬人，使農村網民的規模將超過1.35億人。
金仁寶集團董事長許勝雄也樂觀認為，因大陸家電下鄉補助層面相當廣泛，中國政府為了經濟成長率「保8」，一定會強力支撐內需市場，電子產業一定能受惠。
德意志證券則認為，中國失業率上升，離鄉工作的工人能匯回老家的錢恐受到影響，預估中國今年農村收入僅成長5%；家電下鄉雖可加速消費電子產品的普及、汰舊換新提升需求，但市場已經給予過高的期待。
由於家電下鄉產品還需做到售後服務 3包，包括5日內解決故障、5日內難排除故障應提供備用機、24小時免費熱線，還要輔導如何使用、包教包會等。
業者私下認為，得標產品的利潤不大，但得標的象徵意義更重要，可以深入中國市場，強化經營品牌形象。
TRI指出，品牌企業應將目光由短期的家電下鄉，放到更長遠的中國農村市場經營。藉由家電下鄉的「開門」，搶先在中國農村佈點，瞭解農村市場需求特性，開發出更具該市場競爭力的商品；並趁家電下鄉增加產品與品牌的曝光度，儘早卡位中國3、4級市場，為未來市場開放做好準備。